谁在疯狂砸钱？揭秘宠物经济背后的消费新势力：新瑞鹏

当宠物从“动物”转变为家庭中不可或缺的“成员”，围绕其全生命周期的消费需求持续爆发，催生了规模庞大、结构多元的宠物经济。作为全球宠物消费市场的重要增长极，中国宠物市场正经历从“功能性满足”到“情感化深耕”的转型，形成了涵盖繁育、产品、服务的完整产业链，展现出强劲的发展韧性与广阔的市场空间。本文基于最新行业数据与市场动态，从市场规模、消费结构、人群特征、发展趋势及现存挑战等维度，全方位解析中国宠物市场的全景图景。

一、市场规模稳步扩张，猫经济增长势头凸显

中国宠物市场的规模扩张既得益于养宠基数的稳步增长，更离不开单宠消费能力的持续升级。2025年，城镇宠物（犬猫）数量达到1.26亿只，较2024年增长1.8%，其中宠物猫数量以7289万只超越宠物犬的5343万只，成为最受欢迎的伴侣动物 。与之对应的是消费市场的持续扩容，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3126亿元，同比增长4.1%，预计到2028年这一规模将达到4050亿元，其中猫消费市场规模有望实现反超，达到2184亿元 。

从更广泛的市场维度来看，2024年中国宠物行业整体市场规模已达3453亿元，预计2025年将增至3626亿元，涵盖宠物食品、医疗、用品、服务等多个核心领域。值得注意的是，市场增长逻辑正发生深刻转变：宠物数量增长趋于平缓，但单宠消费持续攀升，2025年单只犬年均消费达3006元，单只猫年均消费2085元，分别同比增长1.5%和3.2%，彰显出养宠人群对宠物生活品质的重视程度不断提升 。

二、产业链结构不断完善，细分领域亮点纷呈

中国宠物经济产业链以宠物为核心，形成了上游繁育交易、中游产品供给、下游服务消费的完整生态，各细分领域在消费升级的推动下呈现差异化发展特征。

（一）中游产品市场：食品占比过半，用品智能化升级

宠物食品作为刚需品类，始终占据市场主导地位。2025年宠物食品市场份额达53.7%，2024年市场规模已达1668亿元，预计2025年将增至1755亿元 。在消费结构上，主粮占比69.63%，仍是核心消费品类，但零食和营养品的占比持续提升，其中互动型零食成为宠主首选，占比达75.0% 。消费趋势上，“鲜”字当道，鲜粮、烘焙粮、冻干粮等新型品类偏好度显著上升，39.2%的宠主选择鲜粮的核心原因是追求食材新鲜健康，而肉类来源、营养配方科学性成为购买决策的关键因素 。在食材选择上，禽肉类主粮凭借高接受度占据主导，占比88.7%，含果蔬及纤维的配方也备受青睐，体现出宠主对宠物营养均衡的重视 。

宠物用品市场则呈现“细分深化+智能升级”的双重特征。2024年市场规模达513亿元，预计2025年将增至550亿元，其中智能用品成为新增长点，犬用智能用品渗透率达17.5%，猫用智能用品渗透率升至19.2%。在具体品类上，猫砂作为猫用品的“刚需之王”，渗透率高达94.2%，混合猫砂凭借综合优势崛起，占比45.8%，且呈现明显的城市消费分层特征——一线城市偏好豆腐猫砂，二三线城市更青睐混合猫砂与膨润土猫砂 。犬用品中，玩具和窝垫渗透率均超70%，而浴液香波等护理用品需求持续增长，功能型、淡香型产品更受宠主欢迎 。此外，宠物牵引绳已迈入“专业时代”，55.1%的宠主注重产品功能性，材质和规格成为核心考量因素 。

（二）下游服务市场：医疗仍是核心，多元服务蓬勃发展

宠物医疗作为保障宠物健康的核心领域，市场规模持续扩大。2024年宠物医疗市场规模达940亿元，同比增长14.49%，预计2025年将突破1087亿元，占整体市场份额的27.6% 。从服务内容来看，免疫、绝育、驱虫是最主要的就诊项目，占比分别达81.08%、77.00%、75.20%，而诊疗服务需求也在持续上升，2025年犬、猫到院诊疗占比分别达52.0%和39.6% 。市场格局上，呈现“哑铃型结构”，上游动保药械企业（如瑞普、科前）与下游连锁医院（如新瑞鹏、瑞派）主导行业发展。

除医疗外，宠物服务市场正朝着多元化、精细化方向发展。宠物美容、寄养、培训等传统服务持续普及，而宠物摄影、殡葬、定制旅游等拟人化服务逐渐兴起，成为情感消费的新载体 。值得关注的是，“人宠友好”场景不断拓展，深圳推进宠物友好型商圈建设，成都天府绿道举办萌宠嘉年华，上海开通宠物友好专线巴士，这些场景创新不仅丰富了消费体验，更带动了周边产品与服务的协同增长 。

（三）上游繁育交易：领养理念普及，渠道更趋多元

宠物获取渠道的变化折射出养宠观念的成熟。随着“领养代替购买”理念的普及，收养渠道占比已增至33%，成为重要的宠物获取方式。同时，专业购买渠道仍占据主导，犬舍/猫舍、宠物店购买占比分别为23%和17%，形成了“收养+购买”并行的多元化格局。上游繁育环节的规范化发展也为市场提供了稳定的宠物供给，为下游产业的繁荣奠定了基础。

三、养宠人群特征鲜明，消费需求个性化凸显

养宠人群的结构特征决定了市场的消费导向，年轻群体的主导地位的使得宠物消费呈现出“精细化、情感化、个性化”的鲜明特质。

从年龄结构来看，90后仍是养宠主力军，占比42.7%，00后群体快速崛起，占比达26.3%，两者合计近70%，成为宠物经济的核心消费力量 。这一群体成长于物质富足的时代，将宠物视为情感寄托，更愿意为宠物的健康与快乐投入资源，对高品质产品和个性化服务的接受度更高 。从婚姻状况来看，单身/未婚宠主占比达45.2%，宠物在满足其情感陪伴需求方面发挥着重要作用，也推动了独居养宠相关产品（如智能喂食器、宠物监控）的需求增长。

在消费理念上，宠主愈发注重“科学养宠”，对产品的品质、安全和功能性要求显著提升。在宠物食品选择上，78.6%的宠主关注肉类来源，63.4%重视是否使用鲜肉，体现出对食材透明化的极致追求 。在医疗消费中，预防保健意识逐渐增强，体检项目需求小幅上升，而功能性零食的受欢迎程度也反映出宠主对宠物健康的前置管理需求——68.9%的犬主和69.2%的猫主关注消化健康类零食，犬主额外重视免疫支持、关节健康，猫主则更关注化毛排毛、口腔护理功能 。此外，消费分层特征明显，高收入群体追求高端化、定制化产品，中低收入群体更注重性价比，形成了多层次的市场需求结构 。

四、发展趋势与挑战并存，行业迈向规范化升级

 （一）核心发展趋势

1智能化与科技融合加深：AI技术加速渗透宠物行业，智能喂食器、猫砂盆、健康监测设备等产品持续热销，京东超市2024年“双11”宠物智能用品成交额同比增长105%。宠物健康管理系统结合大模型技术，实现疾病风险识别与健康数据追踪，推动行业向数字化转型 。

2本土品牌高端化突围：国产品牌在宠物食品、用品领域加速崛起，中宠股份、佩蒂股份、依依股份等企业凭借性价比优势和本土化创新，逐步打破国际品牌垄断，市场份额稳步提升。同时，本土品牌积极布局高端市场，在配方研发、食材选择上对标国际水平，满足消费升级需求 。

3细分场景与跨界融合：“人宠友好”成为城市发展新方向，宠物友好商圈、公园、交通等场景不断拓展，带动宠物消费与零售、文旅等行业跨界融合。宠物殡葬、克隆、沟通师等拟人化服务快速发展，成为情感消费的新增长点 。

4政策支持与产业集聚：多地出台政策支持宠物经济发展，深圳发布《支持宠物经济集聚发展若干措施》，山东依托食材优势打造宠物食品产业集群，政策红利与产业基础相结合，推动行业规模化、规范化发展 。

（二）现存主要挑战

1行业规范尚不完善：宠物医疗领域存在过度诊疗、收费不透明问题，食品用品质量参差不齐，宠物交易检疫流程不规范，相关法律法规和行业标准有待健全 。

2产业链协同性不足：从繁育、生产到服务的各环节衔接不够紧密，部分细分领域（如宠物殡葬）因需求分散、成本较高，规模化发展受限。上游原材料供应与下游产品创新的联动性较弱，影响行业整体效率 。

3公共卫生与社会责任问题：宠物粪便处理、疫病传播等问题尚未得到有效解决，给城市管理带来压力。部分养宠人文明养宠意识不足，影响公共环境与邻里关系，对行业可持续发展构成挑战 。

4市场竞争日趋激烈：近10年我国宠物经济相关企业存量达432万家，近三年成立的企业占比近八成，行业集中度较低，同质化竞争严重，企业面临品牌差异化打造的压力 。

中国宠物市场正处于从高速增长向高质量发展转型的关键阶段，情感消费驱动下的需求升级、科技赋能下的产品创新、政策引导下的规范发展，将共同推动行业向万亿级规模迈进。未来，随着本土品牌的崛起、细分场景的拓展以及行业标准的完善，宠物经济将更加注重品质与体验，实现商业价值与社会价值的统一。对于企业而言，把握年轻消费群体的需求特征、深耕科技与产品创新、拥抱合规化发展趋势，将是在这片蓝海市场中抢占先机的核心竞争力。而对于整个行业来说，唯有以规范筑牢发展根基，以创新激活市场活力，才能让宠物经济真正成为拉动消费、传递温情的重要力量。

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