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从牛排到音乐节再到绿色消费大数据勾勒2026消费新图景

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-01-24 17:15

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央广网上海1月22日消息（记者林馥榆）上海市民黎女士最近的生活有些“忙碌”：周末预订了一家高档酒店的下午茶，带宠物做了美容并囤积了最新款的智能猫砂盆，还抢购了近期音乐会的门票。她的消费清单，并非个例。

近日，多家行业机构发布的报告显示，2026年，消费市场迎来差异化的体验服务诉求提升、“悦己”消费开支增加、绿色消费兴起三大趋势。

其中，由抖音生活服务基于海量消费数据发布的《美好城市生活图鉴》，揭示了当前消费市场正在发生的深刻转向。以上海为例，数据显示，品质消费正从个人向家庭、从外在向内在全面深化。在“食住行”基础层面，“牛排”“高档型酒店”等品类的订单增速均超过150%。与此同时，“宠物用品”订单量增长近10倍，“智能家居”品类增速超过180%，为情感陪伴和家庭氛围买单成为新常态。城市居民的快乐需求也空前旺盛，“酒吧”消费额增长超七成，“音乐节”订单量更是激增26倍。

消费者，尤其是年轻一代，正在将消费决策与个人情绪深度绑定。上海市青少年研究中心等机构发布的《Z世代情绪消费报告》显示，多数年轻人选择通过消费来缓解焦虑、获取即时快乐。这催生了“悦己经济”的发展，消费的核心驱动力从“外在展示”转向“内在自我的投资”，“与我相关”成为新的价值标尺。

据预测，2026年中国情绪消费市场规模预计将达2.72万亿元，并呈现持续增长态势。这不仅体现在上海激增的娱乐消费上，也弥漫在日常生活间隙。在内容平台上，用户自发收集“治愈系”美食教程、健身指南、解压视频，构建个性化的“情绪按摩”收藏夹，将消费行为延伸为一种数字化的自我关怀与生活方式管理。

绿色、低碳、可持续的消费理念日益深入人心，并得到政策层面的有力支持。国家通过补贴等形式，鼓励消费者购买节能家电、绿色智能产品及新能源汽车。据商务部发布的最新数据显示，以汽车市场为例，在“以旧换新”政策引导下，2025年置换新车中新能源汽车占比已近60%，“含绿量”成为推动消费与产业双重升级的核心动力。这一趋势也倒逼企业将低碳转型延伸至整个供应链，全产业链应用低碳技术生产的产品，正获得市场越来越多的青睐。

业内人士表示，这些消费新趋势的背后，是中国经济持续发展、居民收入水平提高、数字化生活普及以及社会文化观念多元化的综合体现。消费不再是单一的经济行为，而是个体身份认同、生活态度和社会交往的复合表达。对于品牌与商家而言，从提供“商品”转向提供“生活解决方案”和“情感价值”，将成为更深层次的文化连接与社区互动的。

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