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2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-06 08:37

今天分享的是：2025猫粮行业趋势：社媒热度、品牌营销与需求洞察

报告共计：15页

猫粮行业迈入“精养时代”：社交平台成主战场，国货品牌强势崛起

近日，一份关于2025年猫粮行业的趋势报告揭示了该市场正经历的深刻变革。随着养宠观念从“养活”向“养好”跃迁，猫粮消费已全面进入以科学、精细和情感化为特征的“精养时代”。行业规模持续扩张，竞争格局重塑，而社交媒体则成为洞察需求、连接品牌与消费者的核心舞台。

市场持续扩容，消费升级驱动结构变革

报告指出，宠物食品市场整体保持强劲增长势头，预计2025年市场规模将突破1750亿元。增长的根本动力源于持续增长的宠物基数，以及“宠物拟人化”趋势下单只宠物消费投入的显著提升。消费者，尤其是年轻的高学历群体，对“科学喂养”理念的践行，推动市场从数量扩张转向品质与价值的深度竞争。这直接催生了产品结构的高端化、功能化与多元化，猫零食、湿粮、冻干等细分品类热度居高不下，其中具备特定健康解决方案属性的处方粮等品类虽声量不大，但用户关注度极为深入。

社交平台定义热度，内容效率决定影响力

社交媒体，特别是短视频平台，已彻底改变猫粮行业的营销与消费决策路径。数据显示，抖音、种草平台与微博是猫粮话题的主要讨论阵地，其中抖音凭借其生动的短视频内容生态，占据了绝大部分的用户互动量。一个显著趋势是，由专业人士或机构创作的内容虽然总量不多，但其互动效率远高于普通用户分享，显示出消费者对专业、可信信息的强烈渴望。不同品类在社媒上各具特色：猫零食、湿粮凭借“萌宠互动”内容激发情感共鸣；冻干、烘焙粮依托“高端营养”概念获得深度讨论；而处方粮则紧密关联专业科普与真实分享。

国产品牌势头迅猛，创新营销抢占心智

在激烈的品牌竞争中，以网易严选、麦富迪为代表的国产品牌表现亮眼，凭借对本土需求的快速响应、供应链升级与灵活创新的营销策略，市场份额稳步提升，与国际品牌同台竞技。观察发现，领先品牌均致力于构建独特的品牌叙事：或如麦富迪强调“天性喂养”与科研数据驱动，或如顽皮突出“出口标准”与工厂透明度以建立信任，或如蓝氏通过引入“乳鸽”等创新原料切入细分市场，满足幼猫等特定需求。此外，与热门文化IP联名、透明化生产直播等多元化营销手段，也成为品牌连接年轻消费者的有效途径。

需求洞察深化，“新手”与“拟人化”塑造新规则

消费者需求的演变是行业发展的直接推手。当前，养猫人对猫粮的成分、原料安全、营养配比及可追溯性提出了近乎严苛的要求，高动物蛋白、无谷天然等已成为中高端产品的标配。其中，“新手铲屎官”群体成为市场增长的重要引擎，他们高度依赖抖音、种草平台上的“科学养宠攻略”进行学习与决策，对产品的性价比与安全性底线同样看重。同时，“宠物拟人化”趋势使得猫粮消费超越了单纯的功能满足，成为一种情感寄托和生活方式表达，消费者愿意为满足爱宠特定生命阶段及健康需求的高品质产品支付溢价，这也促使“人用级”标准理念向宠物食品行业渗透。

总结而言，2025年的猫粮行业正处在由消费理念升级与市场创新双轮驱动的发展新阶段。未来的竞争将更加围绕产品研发的硬实力与品牌沟通的软实力展开。能够深入理解不断精细化的消费需求，并通过透明、专业、富有情感共鸣的方式与消费者建立信任的品牌，更有可能在这片充满机遇与挑战的市场中行稳致远。

以下为报告节选内容

报告共计： 15页

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