您春节“毛孩子”年货井喷：3000亿宠物经济背后的“它时代”革命

当年夜饭主角变成“喵星人”与“汪星人”

这个春节，上海盒马鲜生的货架上，“毛孩子冻干压岁包”被抢购一空；北京山姆会员店的红色宠物礼盒堆成小山；小红书上，“金汤参佛跳墙宠物年夜饭”引发“人不如狗”的调侃狂欢。当人类还在为年夜饭的“硬菜”发愁时，宠物的年货市场已悄然掀起一场消费革命——从冻干零食到佛跳墙套餐，从百元礼盒到千元定制服务，宠物经济的爆发不仅折射出“它经济”的狂飙突进，更揭示了当代社会情感消费的深层逻辑。

一、现象透视：宠物年货从“小众”到“刚需”的跃迁

线下商超的“抢货大战”：盒马、山姆等商超将宠物年货摆上主通道，佩蒂股份旗下“爵宴”马年限定礼盒售价仅百余元，却因高性价比成为年轻人“随手拿”的爆款。二手平台代购价翻倍、门店断货频发，印证了宠物年货从“尝鲜品”向“刚需品”的转变。

线上消费的“疯狂数据”：天猫数据显示，2025年宠物春节新品数量同比增长60%，搜索热度飙升300%。344元的“十道鲜食豪华礼盒”、188元的“惠灵顿牛排佛跳墙”，即便被调侃“暴殄天物”，仍吸引大量订单。宠物年夜饭预订量超80%，复购率高达70%。

服务链的全面升级：从高铁宠物托运（试点车站增至110个）到酒店式寄养（日均收费200-500元），从宠物写真到定制旅行，一条覆盖“衣食住行”的完整产业链已然成型。成都某宠物公司7天6晚携宠游套餐“两周售罄”，印证了服务溢价空间的爆发。

二、行业解码：3000亿市场的“黄金密码”

情感消费驱动的“它经济”：中国城镇宠物数量达1.26亿只，单只年均消费突破3000元。90后、00后养宠人群占比近70%，他们将宠物视为“家庭成员”，愿为情感价值付费。正如一位消费者所言：“给狗买新衣，是为了让全家年味更浓。”

国产品牌的“逆袭战”：2024年国产宠物食品市场份额达61%，乖宝宠物、中宠股份等企业通过“鲜肉烘焙粮”“功能粮”等创新产品抢占高端市场。佩蒂股份旗下“爵宴”国内收入增速超50%，三只松鼠、巴比食品等跨界巨头加速布局，行业集中度持续提升。

政策红利的“东风助力”：

2025年11月起，宠物食品纳入免税店销售品类，国产商品可享退税政策，叠加跨境电商渠道扩张，中国宠物食品出口额五年增长180%，柬埔寨、伊拉克等新兴市场成增长黑马。

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三、争议与挑战：狂欢背后的冷思考

“天价”宠物餐的合理性争议：兽医指出，黑松露、松茸等高价食材可能引发宠物消化不良，建议以科学喂养替代盲目攀比。行业需警惕“营销噱头”透支信任，回归营养本质[用户原文]。

行业洗牌的隐忧：尽管市场规模激增，但低端价格带已现负增长，中小品牌面临头部企业挤压。如何突破同质化竞争、构建技术壁垒，成为生存关键。

合规与可持续性考验：

出海企业需应对欧盟EFSA认证、印尼清真认证等壁垒；国内市场则需应对原材料涨价、宠物老龄化催生的处方粮需求升级。

四、“陪伴”的经济革命

从“养狗为看门”到“养宠为家人”，从“剩饭剩菜”到“佛跳墙年夜饭”，宠物经济的爆发不仅是消费升级的缩影，更是社会情感结构变迁的见证。当“它经济”规模突破8000亿大关（预计2028年），这场由“毛孩子”主导的革命，正在重塑商业世界的底层逻辑。

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