首页分享 2025年宠物赛道复盘：从爆款品牌到长期生意

2025年宠物赛道复盘：从爆款品牌到长期生意

来源：萌宠菠菠乐园时间：2026-02-21 08:05

关注

文｜Bale

融资频率放缓、金额趋于理性、明星项目减少，这些都是2025年宠物投融资赛道真实发生的变化。但与此同时，宠物并不是被资本整体放弃，而是在一年之内，完成了一次清晰的方向重排。

据iBrandi品创不完全统计，2025年宠物赛道披露完成9起项目，金额约为7亿人民币。其中，包括艾益、派特鲜生、帅克宠物这三起项目都为亿元级别。

如果我们仅从宠物相关项目的披露数量与总金额来看，同样明显低于前几年的高峰期。

只不过，这种“降温”并非阶段性波动，而是赛道整体进入成熟期后的必然结果。当养宠渗透率逐步提升、基础需求被普遍满足，资本自然不再为每一个“新品牌叙事”反复下注。以及，资本在这一年里，重新划定了它愿意继续投入的边界。

在早期的宠物新消费浪潮中，最容易获得融资的，往往是具备强品牌表达能力的项目——高端猫粮、功能零食、精致化用品，通过电商与营销迅速完成用户教育与规模放量。但到了2025年，这套逻辑的边界开始被反复验证。获客成本上升、复购率分化、价格竞争加剧，使得单纯依赖品牌声量的宠物项目，越来越难以支撑持续融资。

因此，从全年投融资结构来看，2025 年仍然能够获得资本关注的宠物项目，明显更偏向“产业与系统能力”。

无论是宠物食品、用品，还是服务相关领域，资本的关注点正在从“卖得快”，转向“能否长期交付”。供应链掌控力、成本结构、产品稳定性，以及与渠道、制造端的协同能力，开始成为更核心的判断维度。

比如宠物食品全产业链供应专家「帅克宠物」在2025年又斩获了过亿人民币的融资。

帅克宠物成立于2012年，是一家专注为中高端市场提供多样化宠物食品的第三方宠物食品制造商，公司旗下共拥有汉欧、东赐等6个加工制造生产厂区。其产品线涵盖膨化粮、烘焙粮、湿粮罐头、湿粮包、零食等，网易严选、高爷家、阿飞和巴弟、红狗等品牌均由帅克宠物代工。这些品牌，大部分都是我们熟悉的“新消费明星品牌”。

与此同时，宠物消费本身的需求结构，也在 025年出现了更深层次的变化。

随着养宠人群逐渐扩大并进入稳定期，消费动机正在从早期的情绪驱动，转向更理性的长期管理需求。健康管理、科学喂养、功能性食品、医疗与护理相关服务，在全年投融资项目中的存在感明显提升。这类需求并不容易制造短期爆款，但胜在高频、稳定，且具备长期复购基础。

换句话说，毛孩子们的“经济基础”部分已经被基本解决，接下来，就是像人一样，开始追求“上层建筑”。

养毛孩子就是在养孩子，这就是大部分宠物赛道主力消费群体的状态，而随着衣食住行开始被解决，他们需要开始思考的便是：养宠的成本如何被控制？风险如何被降低？陪伴时间如何被延长？如何让毛孩子们更快乐？这些问题，正在重塑宠物赛道的价值判断体系。

在这一背景下，2025年宠物赛道其他项目融资的原因也就有迹可循。

比如专注宠物疫苗的「艾益」，专注于宠物健康领域的创新企业「天宠生物」披露完成融资，这是在解决毛孩子们的健康问题；旗下拥有“CAT CAPITAL”项目，专注于宠物行业数字化服务的云南合纵联投数据管理有限公司披露完成1200万人民币融资，基于AI赋能宠物智能硬件的生态互动社区「宠会说」披露完成千万级人民币战略融资，这是在解决毛孩们的“生活体验”问题，毛孩们也需要更智能、更长期的服务。

为数不多的宠物食品项目，也都聚焦在“健康”这一层面“，比如专注于高端科学养宠的食品品牌「江六筒宠物鲜食」。

从更宏观的新消费视角来看，宠物赛道在2025年的变化，和食品、美妆个护相似，并非孤立现象——资本正在从想象力叙事，转向对长期经营能力的确认。

这件事最好的佐证，其实是「派特鲜生」这一项目从融资到退场的过程。

当盒马创始人侯毅创立的宠物鲜食「派特鲜生」在拿到2500万美元天使轮融资后，主动把自己的故事结束在2025年，也意味着一件事：踩中风口已经不管用了，无论是鲜食生意、零售生意、还是体验生意，比风口更重要的，是长期经营的能力。

正如侯毅在接受采访时的反思：“‘派特鲜生’给我最大的反思，是我对这个行业的深度理解不够，虽然看到了表面上的数据，但深入进去以后，发现我当时很多规划的想法还是蛮天真的。”

因此，2025年的宠物赛道，并不是一个“没有机会”的年份，而是一个不再鼓励短期爆发的年份。或者用我们熟悉的那句话：只会讲故事和踩风口，已经没用了。

当市场不再为每一个新概念支付溢价，反而更有利于那些真正具备产品能力、供应链能力与组织能力的企业跑出来。

如果用一句话总结 2025 年的宠物赛道，那或许是：热度退场了，但更接近真实增长的方向，正在浮现。

这并不是一个容易讲故事的阶段，但很可能是一个更适合长期经营的阶段。

免责声明：本内容来自腾讯平台创作者，不代表腾讯新闻或腾讯网的观点和立场。