伊利进军宠物粮食领域,主推定制服务
记者 | 赵晓娟
编辑 | 牙韩翔
乳企巨头伊利正在悄悄进军宠物粮领域。
一个名为“one on one”的宠粮定制品牌在小红书以“一对一宠粮定制专家”的话题进行品牌拓展,提供宠粮产品的定制服务。
品牌信息显示,one on one根据每只宠物的个体情况,如品种、年龄、体征情况、口味偏好、运动量等,通过爱宠的健康数据和日常生活细节分析,制作出更适合每一只宠物健康情况的营养宠粮,降低健康风险。界面新闻随机输入宠物狗的信息得出的定制方案显示,狗粮的价格约为14元每天,价格区间属于中等狗粮产品
天眼查APP显示,one on one的主体公司为内蒙古康益佳生物技术有限公司,后者注册成立于2021年,经营范围涵盖生物有机肥料研发、生物饲料研发;技术服务、宠物服务(不含动物诊疗)、宠物食品及用品批发等。更多的信息显示,董事长孙东宏、董事张玉军、张占强等均来自伊利系的管理层人员,该公司地址位于呼和浩特伊利现代智慧健康谷项目指挥部。
界面新闻从伊利方面确认,这是伊利孵化出的新项目。
事实上,伊利并不是首个涉足宠物食品的乳业公司。2017年,新希望集团旗下的投资公司草根知本成立了猫宁宠控科技有限公司,是专注布局宠物食品和用品的宠物B2B平台。随后猫宁宠控等自有宠粮品牌优朗,还在2021年根据宠物的不同生命周期阶段、不同健康状况和不同细分类别,推出了七款宠物功能型定制粮。
咨询机构贝恩公司在《中国萌宠经济崛起的品牌新商机》中预计,2025年,中国宠物食品市场规模将较2020年增加两倍,或将达到1500亿元,成为仅次于美国的全球第二大市场。
而在定制宠物粮领域,除了伊利这样的大型企业,也有不少初创公司涌现。
2021年2月,主打定制的宠物鲜粮品牌黑米先生获得了数百万元天使轮融资。在“黑米先生”微信小程序里,这家公司自创了一套基于AFFCO营养标准和配方营养值的数据库,用户只需30秒回答问卷,黑米先生的“AI营养师推荐系统”会自动根据宠物的年龄、品种、体重、生活习惯、饮食习惯等具体情况,智能推算出适合宠物的喂养方案。
不过,该品牌此后再无投资信息,而在淘宝的“黑米先生”店铺中,除了主粮外,它的产品还向洁牙零食、磨牙棒等零食产品拓展,但销量并不客观。
一名外资品牌的宠粮业内人士并不看好上述定制宠粮的前景。“根据所谓的问答测试就能决定宠物的配方,听上去有些不严谨。”他对界面新闻说,“实际上。像雀巢普瑞纳、玛氏旗下的皇家以及国内主流的宠粮品牌,其实都有相对科学的研发流程和实验报告,也会生产相应的功能性粮食,而定制类型的产品,如何平衡定制化需求和工厂统一生产的矛盾,还有待考量。”
不过对于伊利来说,进军宠物粮食领域也是在努力寻找除了核心业务之外的增长空间。根据其2021年年报,液态奶业务在报告期内营业收入849.11亿元,同比增长11.54%,居市场第一。而围绕乳制品,它已经有了奶粉、奶酪和冷饮等业务作为补充,孵化乳制品之外的业务,或许是伊利寻找创新空间的一种方式。
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