双11全纪录（含细分类目榜单）

双十一全纪录

2017年天猫双十一最终成交总额为1682亿元。整理了一份相关品牌、平台、服务商最终战报。

成交总额

双十一最终战绩

天猫：截至11月11日24点，天猫双十一成交总额达到1682亿元。全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

京东：截至11月11日24时京东商城累计下单金额已超过1271亿元，累计售出商品7.35亿件。

唯品会：截至11日24时，订单量突破800万。其中，PC端占比5.3%，移动端占比94.7%。据统计，唯品会的最强剁手城市TOP10依次为：北京、重庆、成都、深圳、上海、广州、武汉、西安、昆明、长沙。

网易考拉海购：11.11销售额达去年4倍。除此之外，网易考拉又破了另外3项记录，仅花了28分钟销售额就达成去年双11全天销售额、32分钟刷新跨境配送时效，78分钟销售额达去年两倍。

苏宁易购：1-11日全渠道GMV增长率163%，在11日1点超越2016年1-11日全渠道销售。截至11日下午18点，苏宁物流订单量同比去年增长450%，发货及时率98.7%，物流当日达完成率96.8%。

云集微店：双十一当天销售额2.5亿，发货量150万，覆盖22个国家，物流配送最快3小时送达。6天交易总额突破10亿元，相比去年11·11，同比增长10倍以上。

顺逛：11月11日当天大顺逛平台累积销售2.5亿。其中聚焦96个社区交互圈子；覆盖70万微店主，影响8300多万用户和粉丝；美妙生活话题交互突破8万个；联合海尔7大产业及100多个品牌商；O2O产品销售额实现同期10倍增幅；社会化产品覆盖多个行业，聚集100多家品牌商；社群交互6小时破亿，7小时超去年同期。全天销售额同比增长247%。

天猫医药馆：双11开场仅7小时05分，天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天。开售3分钟天猫医药成交就突破亿元；6分钟，天猫医药成交破3亿，同比去年增长361%。

汇通达：旗下APP汇掌柜20时已实现交易额5.68亿。

菜鸟：全天物流订单数8.12亿！

达达：截至11月12日19点15分，订单量突破800万

国美：截止于11月12日00:00，国美家居GMV增长940%，国美超市GMV增长3000%，而国美管家的GMV数值增长了180倍!在今年双十一的国美大家电品牌表现中，海尔整体销售额、份额市场均排名第一，实现双冠王!

马克华菲：全品牌超2.3亿！

丽人丽妆：11月11日凌晨3分28秒成交额突破1亿，凌晨2点，打破2016年双十一全天成交额，凌晨4点48分，成交额突破十亿

荣耀：天猫+京东销售额超40.2亿！

全棉时代：单日销量达4.06亿元，超越去年156%，共产生约250万个订单，售出的商品总数量高达276万件。仅用了18分钟销售额就已破亿，2.5小时即追平去年双11一天的总销售额。

伊芙丽集团：伊芙丽闯进全网女装TOP5，排名第四。集团旗下的三个品牌EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬，在当天全网销售最终突破2.83亿元，同比增长78%。而伊芙丽单品牌突破2.34亿元，同比增长96.6%，毛呢大衣品类位居天猫TOP1。

丽人丽妆：携9大品牌拿下了高端美妆、美发、彩妆行业等15个类目冠军，兰蔻在高端美妆行业排名第一，气垫CC霜类目第一，高端爽肤水类目第一；施华蔻连续6年蝉联天猫美发品牌第一，染发烫发品类第一，头发造型品类第一；美宝莲在彩妆行业第一，卸妆类目第一，遮瑕类目第一，眼线笔类目第一；兰芝在高端面膜类目第一，高端隔离类目第一；碧欧泉在高端男士类目第一，高端男士爽肤水类目第一；芙丽芳丝挚爱洁面第一；雅漾当红面部喷雾第一；伊蒂之屋妙手眉笔第一；蜜丝佛陀口碑粉底第一。 而兰蔻、欧莱雅、施华蔻则纷纷晋身2017双十一亿元俱乐部成员。

林氏木业：天猫全类目排名第九，再次蝉联天猫家具销量冠军。

顾家家居：全渠道录入订单突破12亿

小米：小米天猫官方旗舰店支付总金额达24.64亿元，破历史纪录。天猫手机销量前十中，小米占了四席。手机销量第一的是红米4A，还有小米6、小米5X以及红米4X也入席。在智能设备方面，获得连续三年销量第一。天猫的电视类目，小米电视销量第一。天猫笔记本类目，小米包揽单品销量冠亚军。

魅族：魅族手机销量破116万台，销售额破13.5亿元

海尔：截止到11月11日24时，海尔在京东、天猫、苏宁易购、国美在线等各大电商平台均位居榜首，继去年双11之后，再次蝉联大家电销售全网第一，同时成功卫冕天猫双11六连冠。至12日零点结束，海尔空气净化器销售额1300万，销售量20000台，同比去年增幅300%。

美的：“双11”当日，美的系全网总销售额45亿元，同比增长70%。

宝岛眼镜：拿下行业类目TOP1，总业绩较2016年同比增长183%。

海澜之家：“双11”当日，海澜之家官方旗舰店销售额4.07亿元

方太：全网销售突破5.5亿

韩都衣舍：集团双十一全天交易额达到5.16亿。韩都衣舍电商集团表示，在天猫服饰类目中，韩都衣舍访客、加购和销量均位列第一名，并且连续四年获得了互联网服饰品牌的冠军。

骆驼：骆驼品牌销售5.36亿。蝉联鞋服七连冠

特步：截至12日零点，特步单品牌全渠道线上交易额超过2.07亿。其中特步天猫旗舰店仅用6个小时，便超过了去年双十一全天的交易额，截止11月11日20:00更是成功突破了1亿元，最终以同比增长83%收官。截止至11月11日24:00，特步时尚小白鞋一天热销15万双，勇夺板休鞋类销量冠军。

森马电商：销售额8.219亿元，超过去年双11单天6.5亿元的销售额。其中，森马和巴拉巴拉单店业绩均超过3亿元，巴拉巴拉以3.2亿元位列天猫童装第一的位置。

方家铺子：双11大促全天在天猫、京东两大平台成交额突破650万元。相比去年，方家铺子总销售额同比增长150%。双11方家铺子总成交额于1小时内破150万，16小时破400万。

鱼跃：双11期间全网销售突破9500万。其中，血压计680A型号为天猫销量第一，670D为京东销量第一。血氧仪、雾化器、制氧机均为天猫、京东品类第一。呼吸机为天猫单品销售第一。额温枪为天猫品类第一，京东单品销量第一。鱼跃天猫官方旗舰店以2830万的成绩收官。

太平鸟服饰：截止24时，太平鸟服饰全品牌总销售额突破8.08亿。

三只松鼠：最终成交额为5.22亿，共计有4281943位销售费下单购买，其天猫旗舰店的销售额连续六年位列行业第一。三只松鼠方面表示，本次双十一中，三只松鼠的天猫旗舰店、京东旗舰店、苏宁易购旗舰店均位列行业第一，在天猫超市零食类目、京东超市零食类目、唯品会生活类目、当当食品类目中也均排名第一。同时，三只松鼠22家线下店（松鼠投食店）都参与到了本次双11中。

罗莱：罗莱公司电商带领罗莱、LOVO等品牌，以全网总销量2.56亿的优异成绩六度斩获家纺类目全网销售桂冠，同时取得天猫单店家纺类目第一，首破2.5亿大关。

TCL：全网累计销售额为14.3亿，同比增长43.5%。其中电视销售额突破8.8亿元，同比增长61%，曲面电视市场份额第一。空调销售额突破2.4亿元，同比增长32%，六六顺系列全网突破1万套。白电销售额突破2.1亿元，同比增长44%。健康电器销售突破3585万，同比增长19%。TCL官网销售突破5263万，同比增长104%。

韩后：韩后天猫旗舰店的双十一累计销售额达到8626.37亿元。

PINGO国际：以4.82亿元的成交额夺得家装品类的销售冠军，连续两年卫冕“双11”家装类的销冠。

MO&Co.：双11天猫销售总额突破1.3亿。

百丽电商：全天天猫销售突破4.5亿。

诺贝尔瓷砖：双11销售额4.6亿，线上线下曝光量破3亿

欧普照明：双11全网直营销售额破3亿

苹果装饰：双11成交额破亿

盛世乐居：截至11月11日24时，盛世乐居签单金额破1.2亿

沃隆每日坚果：双11当天销量突破3000万

百秀大药房旗舰店：双11全天销售额7238万元

雅堂：此次双十一雅堂全民购物节成交额整体超过32亿元。

爱空间：销售额破亿。当天店铺收藏量为28605次，客服在线咨询量10213人次

优梵艺术：优梵艺术全天成交额同比增长260%，在双11当天，优梵艺术仅用14分钟，便赶超了去年两小时的业绩；1个小时内，已跑赢去年全天业绩。

轻生活：截至11月11日24点整，轻生活日化旗舰店2017双11交易额达808万，同比2016年双11交易额的422万，翻了一倍。

雷士照明：双11全网用户数同期增长128%，全网灯饰类产品销售475万件

旺店通：截止11月11日24：00旺店通ERP全网交易额突破400亿，订单量破2.8亿单。

南讯软件：南讯旗下客道CRM商家交易总额352亿

管易云：全网总订单量超过2.15亿，同比去年1.33亿增长61.65%全网总交易流水突破456亿，同比去年213亿增长114.08%

火蝠：火蝠电商旗下自营品牌1636万，全体店铺销售额1.63亿

网萌：截止23：59:59网萌客户全网交易额破43亿。

卓志跨境电商：双11期间卓志跨境电商累积接单量163.6万单。

E店宝：截至11月11日24:00，全网订单量破3.1亿，交易额破487亿。

又一城：截至11月11日24:00，又一城全渠道客户（含天猫等网购平台、实体门店、新零售体验店、微商等渠道）订单量超1.5亿，交易额超218亿。

商派云起：在双11开场仅45分钟，全网客户销售额破100亿元，最终承载全网交易额394亿元，订单量1.97亿单。

宝尊电商：截止11日23:59:59，全网累计订单量达1200万单，交易额超49.9亿。

多准数据：截至11日24：00，多准数据数字营销客户总交易额破48.7亿，帮助客户投放广告费超1.56亿，与去年同期相比增长22%。

易康萌思：当天服务品牌超过50个，在各个平台整体GMV超8亿。

易车：截至11日24时整，易车产生订单总计42.1万单，总订购额达到522.85亿元，同比分别增长202.8%与146.6%。

弹个车：大搜车旗下弹个车表示，双11全天新车融资租赁成交量为4749台，成交金额（支付首付款）4796万元，合同总金额高达6.12亿元。

双11部分细分类目全网交易指数榜单

（点击大图更清晰）

双11各地跨境进口清单处理量排名

双11全天，全国海关累积处理跨境进口电商清单1619.5743万单。

按照各地处理的清单量大小来看，从高到低排名依次为：宁波、杭州、广州、郑州、上海、重庆、深圳、天津、福州、北京、黄埔、江门、拱北、厦门、青岛、海口。

2017天猫双11销售破亿品牌（不完全统计）

历年天猫双11相关数据

1、双11全天同比增速逐年放缓，至2017年首次上扬。

2009年0.52亿元。

2010年9.36亿元，同比增长1772%；

2011年52亿元，同比增长455.55%；

2012年191亿元，同比增长267.3%；

2013年350.19亿元，同比增长83.34%；

2014年571亿元，同比增长63.05%；

2015年912.17亿元，同比增长59.74%；

2016年1207亿元，同比增长32.32%;

2017年1682亿元，同比增长39.35%.

2、无线占比不断冲高。

2013年，无线成交占15.27%；

2014年，无线成交占84.47%；

2015年，无线成交占68.67%；

2016年，无线成交占82%；

2017年，无线成交占90%；

3、全天物流订单数不断上涨，今年是第一年时的3123倍。

2009年26万件。

2010年480万单，同比增长1746.15%；

2011年2668万单，同比增长455.83%；

2012年9801万单，同比增长267.35%；

2013年1.7961亿单，同比增长83.35%；

2014年2.78亿单，同比增长54.78%；

2015年4.67亿单，同比增长67.98%;

2016年6.57亿单，同比增长40.68%;

2017年8.12亿单，同比增长23.59%.

4、大约13小时即突破上一年总成交额纪录。

2013年，用时13个小时超2012全天；

2014年，用时12小时59分钟破了2013年全天纪录；

2015年，用时11个小时49分钟破了2014年的全天纪录；

2016年，用时15点19分破2015年记录。

2017年，用时13时9分49秒超2016年全天。

5、一天斩下全国一年网上零售额的比例不断加大。

2011年，全国网络零售市场总交易额8017亿，天猫双11当天拿下0.64%‘’

2012年，全国网络零售市场总交易额13205亿，天猫双11当天拿下1.44%；

2013年，全国网络零售市场总交易额18635亿，天猫双11当天拿下1.87%；

2014年，全国网上零售额27898亿，天猫双11当天拿下2.04%；

2015年，全国网上零售额4.08万亿，天猫双11当天拿下2.23%；

2016年，全国网上零售额5.16万亿元，天猫双11当天拿下2.33%；

6、天猫双11活动历年官方节日名。

2009年，11月11日举办促销活动。

2010年，淘宝商城光棍节概念兴起，打出“双11全场5折”口号。

2011年，狂欢二字出现，自称淘宝商城11.11网购狂欢节。

2012年，11.11购物狂欢节。同年，淘宝商城正式更名天猫，喊出“11.11上天猫就购了”。

2013年，沿用11.11购物狂欢节。

2014年，继续沿用11.11购物狂欢节。发布全新品牌口号“尚天猫，就购了”。

2015年，升级为11.11全球狂欢节。

2016年，沿用11.11全球狂欢节。

2017年，加入“天猫”，变为“11.11天猫全球狂欢节”。同年5月23日，“上天猫就够了”正式升级为“理想生活上天猫”。

7、参与商家数量。

2009年，27个品牌参与。

2010年，711家店铺参与。

2011年，2200个店铺参与

2012年，超过1万家店铺参与。

2013年，超过2万商家参与。

2014年，大约2.7万商家参与。

2015年，4万多个商家、3万多个品牌参与。

2016年，除线上活动外，完成了超过10万家的线下门店推广。

2017年，参与天猫双11的品牌将突破14万个，另有百万线下商家参与。

（注：以上数据根据淘宝、天猫的新浪官方微博统计，并参考了部分媒体。）

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