01彩虹桥品牌梳理与筹款工作坊产出汇总（14页）

彩虹桥品牌梳理及筹款工作坊产出整理2014.11.10目录1.品牌定位2.筹款项目设计3.参考内容通过理清先心病介绍，明确彩虹桥以先心病为核心要解决的社会问题先心病是什么？头号先心病杀手：先心病是对婴幼儿健康与生命造成严重威胁，是先天性疾病中的头号杀手。先心病的严重性？患儿影响及猝死风险：患儿不同程度存在口唇青紫及哭闹、活动后青紫，活动力受限易疲惫、易晕厥；严重者甚至存在猝死风险。检出难：儿童期先心病多集中在资源落后的广大农村贫困地区，多受表象症状影响，延误确诊，错失最优治疗期；先心病对家庭的影响？经济、心理双负担：高额的手术及康复费用对于贫困家庭可称之为灾难，加之就医信息闭塞及巨大的心理负担，更给家庭造成了巨大的“灾难”。先心病的解决办法？可治愈：先心病是一种完全可以通过手术治愈的疾病，治愈率高达98%，孩子康复后可像正常孩子一样生活突出彩虹桥基金会的“专注、坚持”，打造独特品牌特征核心优势彩虹桥之“最”补充说明唯一一家专注于先心病的机构覆盖病种最多　反应最快最快半天审核通过最偏远深入偏远地区唯一一家救助到底的机构最后一根救命稻草救助额不封顶后续支持最深入*深入到心理干预、医疗药物自助、助困助学等环节专注坚持注：“后续支持最深入”不是彩虹桥已有的优势，而是彩虹桥计划要做到的围绕彩虹桥基金会要解决的社会问题，设计彩虹桥的愿景推荐 成为中国最专业的先心病救助平台，为每一个患儿争取公平、完整的医治。备选 让所有贫困的先心病患儿都能得到及时且有效的救治，回归正常生活。 让先心病童回到起跑线。以“半颗心”为先心病的形象化描述，设计具有传播价值的口号与项目名称推荐备选先心病儿童比喻半心娃娃半心宝宝半心天使半心宝贝半心精灵口号给半心娃娃/天使一个全心的世界用爱填补半颗心全心全意拯救半心天使半心天使不伤心，先心家庭燃信心筛查救助项目名称补心行动用爱填心助飞/助跑半心娃娃/天使……寻找半心娃娃/天使……在保证保密性的前提下，我们可以通过调研选出最终的比喻及项目名称先心病患儿形象比喻偏好调查? 先心病患儿在胎儿时期发育异常，因此不幸形成了心血管畸形。先心病是5岁以下儿童的第一死亡原因，因此，先心病患儿在生命最开始就不得不经受先天性疾病“头号杀手”的残酷考验。 为了让更多的人了解先心病，并为贫困的先心病患儿募集善款，我们现在需要对先心病患儿进行公众宣传形象塑造，有以下5个形象比喻（半心天使、半心宝贝、半心宝宝、半心娃娃、半心精灵）可用以代替“先心病患儿”这个称呼，并填入下面我们为先心病患儿进行筹款的一段文案中的横线处。??“每个人先心病患儿都是____，需要你们贡献出自己的一份爱为TA找回丢失的半颗心，让TA们用完整的心重获新生。”??请您在仔细阅读以上内容后，对以下5个形象比喻进行评分。……目录1.品牌定位2.筹款项目设计3.参考内容在企业筹款方面，NGO应尽可能地结合企业需求进行项目设计，提高与企业CSR理念的契合度分类企业需求说明及举例外部诉求与企业CSR战略理念高度匹配万科与阿拉善：共同致力于改善社会活动对于自然环境的破坏万科与MOOC:倡导终身学习，探索基于小组、社区的学习形式可视，可量化的成功成果数量爱加餐项目足迹遍布6个省，为14万人提供了2500万份加餐，配备400多个标准化的爱心厨房救助人数覆盖区域有公共宣传价值的结果名人效应多见于创始人自己为名人：例如它基金，嫣然基金也有自己联系名人：屈正爱心网--明星与先心病患儿一对一的资助模式传统媒体资源与报纸、媒体有良好关系新媒体资源壹基金与新浪微公益合作，捐助给灾区孩子们放一场爱的电影，可捐款10元或捐款认领分红大象平台西部阳光每年会举办全国教育公益年会，参与到其中的企业即会有媒体曝光率，也会有与相关方接触洽谈的机会消费者参与度见个人需求部分内部诉求加强团队建设参与度、合作度慧灵慢跑：企业员工一起与智障人士慢跑涂色捐爱：企业员工与脑部残疾人士一起绘画加强员工对企业的认可程度及归属感让员工感受到企业在做好事；让员工更加认同组织理念玛氏公司经常为宠物相关公益项目进行赞助中银消费金融和雷励远征：年轻员工在富有挑战的远征活动中体会诚信品质和契约精神是做人的根基，更加认可企业理念彩虹桥应设计一整套合作方案，打包各类活动以供企业选择对应业务活动内容公众教育（1）护心教育培训，给企业员工传播孕前/孕期婴儿先心病预防或心脏护理的相关知识，可用宣传栏形式展现，免费提供救助（2）半心天使救助，可以分公司/分店/分省进行认领，最终筹款额3W*N（N代表分公司/分店/分省数量）筛查（3）学校筛查，激发企业的主人翁意识宣传（4）“萝卜蹲大赛”，可考虑融入企业先有活动（如趣味运动会）中，标志项目启动，收取成本费用2,000元（5）“半心天使故事”征文大赛，征集有关先心病儿童的故事其他（6）“半心访问”，走访半心天

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