无论是手指舞、嘟拉舞、拍灰舞的流行，还是耳畔响起“曾经跨过山和大海”“你追不上我吧”这些让人停不下来的“神曲”，使越来越多的人开始中短视频的“毒”。在形形色色的短视频里，我们可以发现一个现象，并不是只有制作精美、创意十足的视频才会得到大家的点赞，很多制作简单、画面乏味的视频内容同样有极高的点赞量。而这些内容特点和社交媒体的一些典型特征有着较高的相似度。
好奇心理——吸引眼球
社交媒体时代，人们无时无刻不在获取信息，每一天都面临海量信息的狂轰滥炸。对其而言，“注意力经济”是生存根基，而寻找、探索新奇事物来满足好奇的心理是人的天性。相比中规中矩的新闻，“标题党”“震惊部”等激发人的好奇心理的文章更能获取眼球。社交媒体的自身属性往往又缺乏严格的信息审核机制，强大的传播力又会导致猎奇内容的进一步扩散。
短视频平台不乏满足好奇心理的内容，即使是随手拍摄也能引起用户争相模仿，甚至会导致严重的后果，威胁人的生命、健康和财产安全。以下便是典型案例：某平台有这样一个视频，男生拉着女生的手翻转180度，引起众多情侣效仿。在猎奇心理的促使下，武汉一位父亲拉着自己两岁的女儿模仿起来，却不幸失手，导致女儿头部着地脊椎严重受损。
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情感共鸣——加速传播
人是情感动物，越是能牵动情绪引起共鸣的内容，越容易获取社交媒体时代受众的认同。一个社会热点往往有成百上千万网民共同关注，极易点燃受众情绪，加剧网络舆论的扩散，甚至呈现指数级传播效果。近年来，一些热门短视频的广泛传播，便是情感共鸣引发指数级传播效应的范例。
当下短视频中化妆、健身、宠物、美食等精品内容之所以流行，除了画面的精美度、制作的水平，无疑也是契合了时下部分年轻人热衷的颜控、吃货、爱心、品质等情感元素。在这些精致的内容之外，相当数量的视频同样也能获得百万级的点赞量。如路过司机给雨中的交警扔一把伞，景区白发苍苍的老翁给游客表演走铁索……这些视频多是拍摄者偶遇随手拍摄，画面质量可想而知，制作水平基本为零，惟一能作为爆红原因的，只有情感共鸣了。老龄化、中年危机、子女教育……当代社会，人们承担着类似的生活和工作压力，一旦被拨动心弦，共鸣的情感就会成为这些短视频传播天然的催化剂。
记忆联想——情绪强化
记忆有一大生理规律，即人脑和外界信息交流产生的痕迹，会在复习时得到强化和巩固，一旦再现，旧的痕迹会被激活。舆论传播时也是如此，当某个舆论点让人回忆起了一些过往经历，就会引起和这些经历相关的情绪，产生放大、叠加效应。重要原因就是唤醒了网民对过往相关事件的记忆。这样，多起同类型事件的记忆会强化网民对事件的固有印象，好者愈好，恶者愈恶。
短视频平台中往往可以看到这样一类视频，新用户会一头雾水完全不知道梗在哪里，只有看过之前相关视频的老用户才会理解。典型的如顾客付钱时戏弄冰淇淋小二的视频，新用户最多只是觉得有点好笑而已，但对老用户而言，就会唤醒脑海里对之前视频中土耳其冰淇淋杂耍递送的画面记忆，笑点就会进一步强化，情绪也随之放大。
从用户导向来说，即使原本是一个小众化的音乐创意短视频，但从转向“记录美好生活”——大众化开始，成长为大众化传播媒体就会成为平台必然的趋势，不可避免地表现出社交媒体的共性特征。随着用户规模的进一步攀升，这种特征将会更加明显。我们要根据短视频的这些特征大量制作有意义有影响的作品。
作者：人民网舆情频道编辑 章翔
来源：《网络舆情》第55期 自媒体建设·网络社会前沿
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