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京东超市发布宠物行业趋势洞察：精细化、功能化、智能化需求增加

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-12-01 17:07

11月28日，在2024年度宠物经济发展大会上，京东超市站在行业视角，运用第一手数据，引领行业发布宠物趋势洞察，从行业变化、细分趋势等方面，刻画宠物行业发展趋势，为行业发展提供指南。

京东超市宠物行业趋势洞察显示，宠物市场发生了较大变化，线上化渗透率不断提升，消费呈现分化；用户群体中，多宠家庭占比上升，消费品类更加多元；资本市场深度参与宠物赛道，并进行并购整合，跨界巨头纷纷入局。

随着宠物行业由“野蛮生长”向“深耕细作”转型，消费趋势更加精细化、功能化、智能化。京东超市深耕供应链，不断提升服务质量和效率，通过商品品类规划、现金采买包销、营销新品打爆三大核心能力，助力宠物品牌商家可持续增长。

宠物消费呈现三大趋势 宠粮功能性诉求多宠物电器契合全屋生态

根据京东超市消费洞察，宠物消费囊括宠粮、宠物健康产品、宠物日用品等细分品类，呈现出精细化、功能化、智能化三大趋势。

在宠粮方面，精细化的猫犬食品受到市场青睐。猫食品中，烘焙猫粮销售额同比增长超200%，高鲜肉、低敏配方烘焙粮能呵护宠物肠道健康。主食冻干、零食冻干呈现功能化趋势，减少掉毛、维护视力、促进发育成为主要功能诉求，能解决肠胃、减重、泌尿等问题的猫宠粮搜索量较高。猫湿粮销售额同比增长超100%，猫条、汤包等便携包装层出不穷。

犬食品中，老年犬粮销售额同比增长超60%，增添特定成分的犬粮，以满足肠胃、口腔和老年犬认知障碍。目前，小型犬饲养比例为56%，但小型犬粮销售额仅占20%以上，仍然存在较大空间。

近年来，宠物主的健康意识不断提升，猫狗海藻粉、乳铁蛋白、益生菌等心肝肾养护产品及免疫提升产品，是宠物市场重点培育的新品方向。越来越多国货药品品牌进入宠物健康领域，品牌数同比增长超100%，商品数同比增长超50%。

从宠物日用品类看，环保可再生、不沾底不沾铲的产品受到欢迎，其中植物猫砂销售额同比增长超300%。喂食器、饮水器、智能厕所、智能烘干等宠物电器，则朝着更多品类、更高质价比、更多容量空间、更契合全屋生态发展。

除了饲养猫狗，小宠和水族宠物也成为消费趋势。小宠食品用品呈现细分化趋势，高纤维兔粮销售额同比增长超200%。景观式养宠风靡，鸟秋千、仓鼠造景笼、景观式鸟笼等热销。在水族食品用品方面，小型鱼饲养鱼缸、新奇特水宠小型器具等桌面宠物用品，以及溪流造景、水草造景等主题造景，以高颜值和轻便特性成为宠物消费新热点。

京东超市深耕供应链发挥三大核心能力助力宠物品牌商家稳增长

京东超市背靠京东整体能力，依托京东自营、物流、服务等优势，不断提升宠物用户消费体验。借助京东自营体系，京东超市对宠物产品质量、价格、服务等进行严格把控，让用户满意的同时，增强其对品牌商家的信赖。

基于长期以来深耕供应链，京东超市不断提升物流及服务质量和效率，上门配送、保险保障、问宠医、不爱吃包退、以换代修等售后服务，不仅让消费者放心省心，也为宠物消费品牌商家带来更多产品附加值。

京东超市将持续发挥宠物领域三大核心能力，为品牌商家提供助力。在商品品类规划上，

京东超市基于精准数据决策工具，结合消费趋势、用户需求、存量供给、产品差异点，识别出潜在机会点，为品牌商家带来品类规划参考。

在现金采买包销上，京东超市对于优质潜力产品进行现金采买、大单包销，鼓励双方产品共创，为品牌商家带来确定性回报。

在营销新品打爆上，京东超市通过站内资源倾斜，以及站外资源大幅加入，携手品牌商家实现双重发力，助力新品上市即成爆品。

京东超市宠物品类相关负责人表示，基于对宠物消费趋势的持续洞察，京东超市将携手宠物品牌商家为消费者打造更多契合需求的新品，不断丰富宠物消费品类，为消费者带来更多元化、个性化养宠选择，为品牌商家打造更大增量场，引领行业实现高质量发展。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

来源：金融界资讯

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