首页分享宠物线上月报：7月销售额回落品质型、年轻态助力发展

宠物线上月报：7月销售额回落品质型、年轻态助力发展

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-12-04 03:31

　　行业近况

　　我们跟踪了7 月宠物行业的线上天猫渠道销售情况，行业整体零售额同比、环比下降，源于新冠疫情影响部分需求、“618”促销导致6 月囤货消费高基数。但我们观察到企业在产品端进行品质型创新，在营销端呈年轻态趋势，头部国牌、新锐品牌创新思维多样。

　　7 月宠物行业线上增速回落，短期受疫情、618 高基数影响。行业整体看，据久谦咨询，1~7 月宠物行业天猫渠道零售额同比+6.3%至130.57 亿元，保持增长。其中7 月同比、环比-3.7%、-42.8%，我们认为这源于疫情影响部分需求、“618”促销导致6 月高基数。从子行业看，7 月宠物食品、保健、用品零售额同比+2.8%、-8.4%、-13.3%，环比同样下降。

　　产品创新以品质型消费为纲，精细化、高端化产品迭出。从主要细分品类看：1）宠物食品：配方精细化，企业提高肉与蛋白含量，如素力高推出高蛋白鲜肉系列；原料高端化、多样化，如伯纳天纯采用鱼子酱等高端食材；功能升级，如高爷家、豆柴推出益生菌猫粮，可护理肠胃。2）宠物保健：营养品推新侧重浓缩、低敏配方，如卫仕、MAG、麦德氏等升级鱼油、羊奶粉等；药品则从研发端创新，如硕腾、Dechra、普莱柯等推出宠物前沿新药；3）宠物用品：新品多聚焦智能化领域，契合宠物主的品质型消费，产品的科技含量、附加功能增加，如猫脸识别和数据监测等。

　　营销呈现年轻态趋势，宠物国牌联名餐饮、萌宠IP推广。本月宠物品牌跨界联名为一大亮点，ziwi、未卡、淘豆玩国、宠觅分别跨界与DQ、肯德基、超能、B.DUCK小黄鸭联动，相应推出联名套餐或产品，以及麦富迪、红狗等推出明星联名礼盒，提升传播力与知名度。同时，品牌营销上，宠物保健品牌对品牌形象、专业理念等愈加重视，如海正动保更新产品KV与slogan、硕腾上新中国首个寄生虫流行地图等。

　　企业并购融资、跨界布局不断。一方面，消费品企业加速布局宠物，如个护品牌纳爱斯投资新锐品牌毛星球，休闲食品品牌来伊份受让中宠所持产业基金份额。另一方面，宠物企业并购融资推进，如乖宝宠物在创业板IPO申请获深交所上市委通过，瑞普与易宠科技签署战略投资协议等。

　　估值与建议

　　我们看好国牌从产品、营销端创新，且并购融资以快速发展的前景，推荐中宠股份、佩蒂股份，建议关注乖宝（未上市）、上海宠幸（未上市）。

　　风险

　　行业竞争加剧；产品推广及营销不及预期；食品安全；新冠疫情风险。

网址: 宠物线上月报：7月销售额回落品质型、年轻态助力发展 https://www.mcbbbk.com/newsview687125.html

所属分类：萌宠日常