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2024年宠物行业的新发展趋势和营销特点

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-01-02 20:29

对于即将到来的2024年宠物行业发展的新特点是什么？有什么新趋势？邦道咨询结合多年宠物行业经验总结提出如下观点与大家共享。

邦道咨询认为：80后、90后一代的宠物需求是市场核心力量。作为中国最大的宠物市场主体，中国宠物市场的增长归因于80后、90后一代宠物主人的增加以及宠物看待方式的转变。到2025年，大约30%的80后、90后至少拥有一只猫或者狗。80后、90后成为“宠物经济”的核心支撑。（说明：邦道咨询宠物数据分析）

邦道咨询认为：电子商务、直播带货的强势发展和需求带来行业新发展机遇。电子商务、直播带货的提高是新兴公司开发的创新和新颖产品线进行低成本营销的重大机会，包括产品创新、销售模式创新、推广创新都有重要的机会。例如，天猫、京东、抖音等在线零售商在宠物食品销售中占据了重要地位。

邦道咨询认为：AI智能化的宠物用品：宠物用品变得越来越智能化。例如，自清洁的猫砂盆、有GPS定位功能的狗项圈、可以定时定量饲养宠物的宠物喂食器等。

邦道咨询认为：宠物营养品市场的热度在内卷中发展。中国宠物营养品市场需求仍然增长同时内卷也更剧烈，市场需要更多创新的营养产品。

邦道咨询认为：优质成分含量的产品更有竞争优势。中国宠物主人对成分含量有高度的意识和兴趣正在快速增长，专业养宠人士群体正在觉醒。高端公司正在开发各种解决方案，以满足宠物对多种成分的不同需求。例如，一些中国高端品牌的产品具有更昂贵的营养素，如动物脂肪、蛋白质和鱼油。如：喵汪生物公司纯植物提取宠物皮肤病产品。

邦道咨询认为：宠物个性化需求定制化。定制化对高端宠物主更具吸引力，因为它为宠物增添了个人风格。

邦道咨询认为：宠物人性化需求增长。最近宠物人性化的兴起，其中宠物得到更多的照顾和卫生，是市场的主要驱动力，并导致产品包装和道德可行产品资源的重大变化，提供了市场新的增长点。

邦道咨询认为：市场集中度越来越高。未来中国宠物市场竞争将更加激烈，国际品牌和国内品牌的兼并、收购等市场事件将越来越多，大量缺少研发实力和品牌影响力的中小企业面临淘汰出市场的局面。