基于五力模型对宠物用品行业分析.docx

文档介绍：企业战略治理报告
——基于五力模型对宠物用品
行业可进入性的分析
小组成员： 小组负责人：
专业班级： 市场营销
二○一二年四月二十二日
名目
绪论：宠物用品德业界定和分类2
感经济的消费黏着力
宠物食品市场竞争剧烈
宠物用品市场以外资及合资企业为主
国外宠物食品企业外乡化生产
中国成为重要的宠物用品生产基地
宠物用品没有统一的行业标准
宠物用品企业两极分化明显
宠物用品市场品牌建设落后
五、行业分类
宠物用品是指直接为宠物购置、供宠物使用的相关产品。据《宠物世界》杂志统计，中国宠物用品市场总体经济规模大于 130 亿，主要分为宠物口粮、洗液、玩具、服装四个大类，以及一些相关的其他产品。主要包括宠物食品、宠物附属用 品 、 宠 物 清 洁 用 品 及 宠 物 服 装 四 类 。 宠 物 用 品 结 构 如 图 。
宠物食品
宠物食品是指经过加工的，为宠物供给能量的粮食及零食，不包括宠物养分品。传统的宠物喂养方式是用残羹剩饭、自制食物以及从自然界中捕获来的食物。随着人们生活水平的提高、消费观念的转变，大局部顾客已经生疏到专业宠物食品对宠物的好处，并渐渐开头用购置来的加工型食品喂养宠物。如今人们不但留意自己的养分、保健，也同样留意宠物的食品养分搭配。商家针对人们的需求研制出不同种类、分别适合各种宠 物的食品。在超级市场上，通常设有宠物食品专柜，顾客可以随心所欲地买到狗粮、狗罐头、狗草、猫粮、猫饮料等。如今宠物仆人可依据所养宠物的品种、年龄、性别及生长发育状况购置到相应的养分均衡的宠物食品。在皇家、雀巢等公司的推动下，处方宠物食品已经得到高端用户及专业用户的认可。
宠物服装
宠物服装是商家为了满足宠物仆人对宠物的宠爱推出的。宠物服装人性化消费趋势格外明显，如今宠物服装种类丰富，其服装产品的细分程度绝不亚于人类服装，有带帽防寒服、防水皮夹克、休闲外套、吉利如意唐装、学生装等等，不一而足；衣服的面料有丝的、绒的、毛线的；同时促生了特地承接给宠物量体裁衣制作服装的生意。
宠物附属用品
宠物附属用品是指供宠物休息游乐的一些附属商品。宠物用的东西品种繁 多，主要有宠物床具、宠物小屋、宠物餐具、宠物牵带、宠物饰品、宠物玩具、狗咬胶、猫抓板等。宠物附属用品除宠物牵带、宠物床具、宠物餐具、宠物小屋等必需品外，大局部是为了满足仆人对宠物的关爱，提高宠物的生活品质，增加宠物与仆人的关系而设计生产的。
宠物清洁用品
宠物清洁用品是指用于宠物清洁卫生的工具及各种洗涤剂等。给宠物洗澡用的各种洗涤剂，各有不同的成效。有增加香气的，有使毛色变白的，有可以治疗皮肤病的，有灭虱的，有除螨杀菌的，有杀灭寄生虫的等。这些洗涤剂能有效灭除并预防宠物〔狗、猫等〕的各种体外寄生虫，令毛质柔顺亮丽、散发安康光泽， 有利于促进宠物的肌体安康。另外还有一些常见的宠物梳毛用梳子、指甲钳、洗
澡用的擦刷、专用牙刷、毛纱盆及宠物训练用品等。
其中宠物食品的份额占到了用品德业的七成，故我们以宠物食品作为重点进展探讨和分析。
第一章、中国宠物用品德业进展趋势
随着 2022 年宠物行业竞争的尘埃落定，2022 年，中国的宠物用行业又将何去何从?
趋势一：80 后成为宠物用品消费生力军
如今的宠物用品市场已经进入了的时代，的消费族群 80 后已经成为宠物用品消费生力军。他们有思想，有共性，有品位，有旺盛的消费力同时也让宠物用品企业的产品开发前景阴晴不定。
趋势二：渠道下沉系统加压
宠物用品德业早已处于市场占有率安排不均的态势下，二三线城市市场也就成为竞争的主战场。国际大品牌快速扩大市场份额，进而导致了大品牌对国内一、二线城市市场的垄断现状。国内一、二线城市已经成为了大品牌的走秀场，弱小的中国品牌进入难度极大增高。随着一、二级市场的竞争愈加惨烈，相对更有进展潜力的二、三级市场将成为宠物用品企业争夺的主要领地。
趋势三：宠物用品广告争夺迅猛
从中国主流媒体的广告投放来看，外资品牌的广告投放频率与广告投放金额与日俱增，但比照当前的热门产业而言，还留有很大余地，因此可以预见，广告投放将成为各个企业进入该市场的一个重要切入点。
趋势四：宠物用品与市场博弈
品牌声誉已经成为消费者购置产品的主要理由，宠物用品德业也不例外。随着品牌的增多，消费群体的细分更加明确。不管是在哪个细分市场中，铺张品与高价位产品的数量是暴涨，预示了中国消费者高消费时代的到来。
时下的消费者越来越漠视宠物用品价格的变化，在他们眼里几十元甚至是几百元的价格都可以无视不计，他们购置宠物用品的主要关注点转为重视宠物用品品牌、效劳等附加值的变化。因此，单纯的贩卖宠物用品本身的成分、成效或所谓的概念都不能够满足消费

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