蓝挚，如何一跃成为美国第一大宠物食品品牌？

Blue Buffalo（蓝挚），自2002年由投资银行家Bill Bishop创立以来，迅速在竞争激烈的美国宠物食品市场中崭露头角，并一跃成为美国第一大宠物食品品牌。蓝挚的成功并非偶然，而是基于其精准的市场定位、差异化的产品策略、有效的渠道布局和人性化的品牌理念。本文将详细探讨蓝挚是如何通过这一系列策略，成功在雀巢与玛氏双寡头格局的美国市场中脱颖而出的。

蓝挚

一.创立Blue Buffalo

20多年前，为了给自家身患癌症的宠物犬BLUE提供健康天然的食品，Bill Bishop决定亲自研发并生产宠物食品，从而创立了Blue Buffalo。凭借健康天然成分的差异定位，Blue Buffalo层层突围，并在2016年超过宝路（玛氏旗下品牌）成为美国犬猫宠物食品市场品牌销额份额第一；2023年，蓝挚仍以7.1%的份额位居美国宠食品牌第一，且在主要细分品类犬干粮、犬湿粮、猫干粮、猫湿粮领域均位居市场TOP5。去年，正式进入中国市场。

美国2023年猫狗食品品牌市场格局

健康与天然，一路激发Blue Buffalo品牌在宠物食品领域持续创新与努力。回顾这20年，Blue Buffalo的发展历程主要划分为以下三个重要阶段。

1. 初创与试销阶段（2002-2004年）

2002年，Blue Buffalo正式成立；2003年，BLUE宠食产品进入PetSmart进行试销，并逐步扩大零售门店的入驻。在这一阶段，Blue Buffalo初步建立了市场基础，并通过PetSmart这一重要的销售渠道，逐步获得了消费者的认可。

2. 持续发展与细分市场领导阶段（2005-2015年）

2007年，Blue Buffalo持续在健康天然宠食领域加大发展力度，并致力于成为细分市场领导者；2015年，Blue Buffalo正式在纳斯达克上市。在这一阶段，Blue Buffalo不仅保持了快速增长，还通过不断创新和优化产品线，巩固了其在健康天然宠物食品细分市场的领先地位。

3. 被收购与持续增长阶段（2018年至今）

2018年，Blue Buffalo被通用磨坊以80亿美元企业价值收购。数据显示，2005-2017年期间，公司营收以59%的复合增速扩张至12.75亿美元；在被通用磨坊收购后，Blue Buffalo不仅获得了更多的资源和支持，还继续保持了其快速增长的势头，2019-2024财年通用磨坊的宠物业务（主要为蓝挚）营收依旧保持双位数（复合增速11%）增长。

Blue Buffalo

二.差异化定位与产品线

Blue Buffalo的成功在很大程度上得益于其差异化的市场定位。公司曾在招股说明书里将宠物食品进行分类，包括健康天然品牌、工程化品牌、私人品牌和处方品牌，其中健康天然品牌主要系使用天然成分，使用全肉和/或肉粉，不包括禽类副产品等；而工程化品牌或使用低成本蛋白质和低成本淀粉。

Blue Buffalo

在雀巢与玛氏双寡头格局的美国市场中，Blue Buffalo选择了健康天然这一细分市场作为突破口，现旗下主要有四大产品线。

1. 旗舰配方：BLUE Life Protection Formula

BLUE Life Protection Formula是Blue Buffalo的旗舰产品，以健康天然成分著称。该配方不仅提供了宠物所需的全面营养，还注重食材的天然与健康，避免了人工添加剂和不良成分的使用。

2. 荒野系列：BLUE Wilderness

BLUE Wilderness系列以丰富的肉类和高蛋白含量为特点，满足了宠物对肉类食品的自然需求。这一系列产品不仅口感好，还能提供充足的能量和营养，深受宠物和宠物主人的喜爱。

3. 敏感类型设计：BLUE Basics

BLUE Basics系列专为敏感类型的宠物设计，通过简化配方和减少潜在过敏原，帮助宠物缓解过敏症状，提高生活质量。

4. 不含麸质谷物系列：BLUE Freedom

BLUE Freedom系列不含麸质谷物，适合对麸质敏感的宠物。这一系列产品不仅易于消化，还能提供全面的营养支持。

通过这些差异化的产品线，Blue Buffalo成功满足了不同宠物和宠物主人的需求，并在健康天然宠物食品市场中树立了良好的品牌形象。

三.渠道布局与消费者教育

Blue Buffalo的渠道布局同样值得称道。在美国宠物食品市场中，渠道包括专业渠道和食品药品大众商品（FDM）渠道，Blue Buffalo主要通过专业渠道销售，其产品在美国的各类专业渠道均有销售。

1. 专业渠道

Blue Buffalo的销售额主要来自于以PetSmart和Petco为代表的全国连锁宠物超市。这些专业渠道不仅为Blue Buffalo提供了广泛的销售网络，还通过专业的服务和推广，帮助品牌赢得了消费者的信任和认可。

2. 消费者教育

为了更好地进行消费者教育，Blue Buffalo建立了宠物侦探团队，增强线下购物体验。宠物侦探团队可以与消费者一对一互动，传达品牌故事、进行消费者教育，并让消费者更好地了解宠物食品的成分和选择方法。这一举措不仅提升了消费者对Blue Buffalo品牌的认知度，还帮助消费者做出了更加明智的购买决策。

四.人性化趋势与高端化推动

Blue Buffalo

Blue Buffalo的成功还离不开其对人性化趋势和高端化推动的精准把握。随着越来越多的宠物主人将宠物视为家庭成员，他们对宠物食品的选择也变得更加仔细和挑剔。相比于工程化品牌，健康天然宠物食品使用天然成分更契合消费者需求。

Blue Buffalo正是抓住了这一趋势，通过提供优质的天然宠物食品，满足了消费者对高品质生活的追求。同时，Blue Buffalo还通过不断创新和优化产品线，推动了宠物食品行业的高端化进程。

从盈利能力来看，前期由于公司规模较小且需要持续大量投入，直到2010年公司营业利润才实现首次扭亏为正（营业利润率8%）。然而，随着公司规模的扩大和市场份额的提升，Blue Buffalo的盈利能力也逐渐增强。2017年，蓝挚营业利润达到3.03亿美元，营业利润率高达24%。

从创立之初的初心，到差异化的市场定位；从优质的产品线，到有效的渠道布局；从人性化的品牌理念，到高端化的市场推动——每一步都凝聚着Blue Buffalo的智慧和努力。未来，Blue Buffalo将继续坚持其健康天然的品牌理念，不断创新和优化产品线，以满足消费者对高品质宠物食品的需求。

百度搜索并访问【荣格工业资源网 宠物食品行业资讯】查看更多宠物食品行业新闻和资讯.

荣格工业资源网 宠物食品行业资讯

相关知识

宠物食品行业专题报告：蓝挚：后起之秀，问鼎美国宠食品牌第一
蓝挚：宠物行业的哈根达斯
通用磨坊加速宠物食品版图扩张：收购Edgard & Cooper与蓝挚策略升级
蓝挚荣膺亚宠年度大赏“年度经典进口食品品牌大奖”
猫粮推荐蓝挚，为宠物带来健康美味的营养选择
进博会宠物动态：《国内外宠物食品法规与标准精编》正式发布 11月6日，由 通用磨坊 旗下的北美知名高端天然宠物食品蓝挚（Blue Buffalo）与国家动物健康与食品安全创新联盟...
美国高端天然宠物粮品牌蓝馔：在华发展表现依旧亮眼
卷王之王？蓝挚原野精灵猫粮评测，大家一起评评
Blue Buffalo蓝挚深耕中国市场，以科学营养，守护宠物健康成长
加速渗透中国宠物市场，超级品牌蓝挚将引进全新产品系列

网址: 蓝挚，如何一跃成为美国第一大宠物食品品牌？ https://www.mcbbbk.com/newsview1060076.html