外资疯抢3000亿元宠物经济 欧洲龙头企业杀入

宠物友好商业越来越多

文/图 羊城晚报全媒体记者 孙绮曼

当全球顶级宠物产业巨头不约而同加大中国市场砝码时，中国的“它经济”正迎来新的竞合阶段。

近日，宠物行业巨头玛氏公司宣布在全球范围内升级其“宠物友好城市”项目，投入超100万美元用于增加城市绿地和宠物友好场所，目标到2030年惠及全球1000万人与宠物。尤为值得注意的是，该计划将中国作为关键实施地——其旗下皇家宠物食品联手大众点评推出“宠物友好住玩地图”，囊括全国6城865个场所，并与希尔顿集团合作打造宠物友好主题房。

玛氏的布局只是外资抢占中国宠物市场的一环——雀巢普瑞纳实现宠物湿粮的本土化生产，欧洲最大宠物用品零售商Fressnapf则携跨境电商渠道高调入华。密集动作背后是数千亿元级市场增量蛋糕的吸引。

中国宠物市场：千亿规模与增长空间并存

根据《2025年中国宠物行业白皮书》，去年中国宠物总量约为12411万只，较2023年增长2.1%。其中，宠物犬5258万只，同比增长1.6%；宠物猫7153万只，同比增长2.5%。

随之而来的是市场规模的快速扩张。2020年，中国宠物市场规模仅有2065亿元左右，2024年增长至3002亿元以上，复合年均增长率在10%左右。

尽管增速强劲，实际消费渗透率仍存巨大空间。目前国内宠物犬猫数量相较欧美仍有差距。公开数据显示，美国的宠物主每年平均在宠物身上花费4366美元，其中Z世代是最舍得花钱的，可达到6103美元，对比中国数据（平均每月约400元），高了近10倍。

“当前一、二线城市渗透率超过40%，但三线以下城市仅约15%。”一位宠物产业分析师向羊城晚报记者指出，“养宠结构也正在变化：中老年养宠比例上升，单身人群成为主力，对智能设备、健康护理的高端需求显著增加。”

外资争夺高地：高端市场与生态构建

市场格局中，外资品牌凭借技术研发和品牌积累占据先机。在中国宠物食品公司前五名中，外企玛氏和雀巢分别占据11.2%和3.2%的市场份额。

本土品牌则借助电商与下沉市场快速崛起。乖宝宠物、中宠股份等国内企业借自有品牌抢占中端市场——如麦富迪成为2023年“双十一”宠物食品销量冠军，佩蒂股份则深耕宠物咀嚼食品。目前国内品牌的线下渠道占比高达60%，但产品单价普遍低于外资品牌。

值得注意的是，这些国产品牌身后也站着外资的身影。中宠股份是中日合资企业，伊藤株式会社为其第二大股东；乖宝宠物的背后是外资PE巨头KKR和联想系的君联资本。

渠道之外，构建养宠生态正成为竞争新维度。

“预计到2030年，城市宠物数量将增长近10%。让宠主参与未来城市规划，不仅将惠及宠物，还将促进社区和地球更好地发展。对宠物友好的城市，也是对所有人更加美好的城市。”玛氏宠物营养全球总裁Ikdeep Singh表示。

事实上，随着宠物从“动物”向“家庭成员”的角色转变，城市政策也在动态调整。目前上海不断推进“人宠友好”的经济社会发展环境；深圳提出2025年推动全市宠物友好商场和公园达到90个以上——政策支持也将直接催化商业生态成熟。

编辑：邬嘉宏

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