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2025年中国宠物食品行业报告解读（26页附下载）

来源：萌宠菠菠乐园时间：2025-11-16 18:17

这份报告是《2025年中国宠物食品行业报告：政策更新养宠偏好转变推动“猫经济”主导》，由勤策消费研究院发布。以下是对这份报告的详细解读分析：

一、行业现状

- 线上渠道成主流：电商渠道占比过半，成为宠物食品销售的主要渠道。这表明互联网的普及和电商平台的发展极大地改变了宠物食品的销售格局，消费者更倾向于通过线上平台购买宠物食品。

- “猫经济”主导：随着养宠偏好的转变，猫的数量已经超过犬类，成为家庭养宠的主流选择。这一趋势推动了猫用食品市场的快速增长，猫用食品市场份额达到61%，领跑整个宠物食品市场。

二、行业定义与分类

- 定义：宠物食品是专门为宠物提供的工业化加工食品，旨在满足宠物的基础营养需求及特定健康功能。

- 分类：

- 按食品类型：分为主粮、营养品及零食。其中，主粮是宠物饲养的刚需产品，营养品和零食则满足宠物的特定健康需求和主人的多样化喂养需求。

- 按宠物类型：包括猫用粮、狗用粮及其他宠物食品（如鱼粮、鸟粮、兔粮等）。猫用粮通常高蛋白、低碳水且含牛磺酸，狗用粮则含高碳水、中等蛋白，无明确牛磺酸含量要求。

三、发展历程

- 萌芽期（20世纪90年代-2000年）：宠物饲养逐渐普及，外资宠物食品品牌率先进入中国市场并占据垄断地位。

- 成长期（2000年-2010年）：随着移动互联网的普及，宠物食品市场迎来爆发式增长，国产品牌开始增多。

- 国产替代与竞争升级期（2011年-2018年）：国产品牌迅速崛起，逐步打破外资品牌的垄断地位，市场竞争加剧。

- 全球化与高质量发展期（2019年至今）：国产品牌加速全球化布局，通过海外建厂、跨境电商等方式扩展国际市场，同时注重产品质量和品牌建设。

四、市场规模与预测

- 规模增长：从2015年的280亿元增长到2024年的2,272亿元，反映出市场需求的不断增加。其中，2015-2018年市场处于爆发期，年复合增长率为49.4%；2019年起，市场竞争加剧和外部贸易环境恶化导致增速放缓。

- 未来预测：受科学喂养理念深化、老龄化加剧、单身群体增长等因素驱动，预计市场规模将继续扩大，但增速放缓。到2028年，市场规模有望增长到3,800亿元。

五、消费结构与市场分布

- 消费结构：宠物主粮（含干粮、湿粮）以69.6%的占比主导市场，宠物零食、营养品分别占比26.2%、4.1%。这表明主粮是宠物食品市场的核心产品，而零食和营养品则作为补充产品满足宠物的多样化需求。

- 市场分布：按宠物类型来看，猫用食品市场份额达到61%，领跑市场；犬用食品市场份额为38%。尽管猫用食品市场份额较大，但在犬市场内部（如品种专用粮、年龄专用粮）以及“其他宠物”市场，仍存在大量未被充分满足的利基市场机会。

六、产业链全景

- 上游：主要为原材料和包装材料供应，包括谷物、肉类、维生素等。

- 中游：由中宠股份、乖宝宠物等宠物食品品牌及公司主导生产主粮、零食、营养品。

- 下游：通过综合电商平台、宠物专营店、宠物医院、商超等渠道销售给消费者。其中，电商平台是最主要的消费渠道，占比达到50%；线下宠物专营店、宠物医院和商超销售渠道分别占比27%、8%和4%。

七、销售渠道分布

- 线上主导：电商平台凭借其便捷性和广泛的产品选择，成为宠物食品销售的主要渠道。传统电商平台如天猫、淘宝、京东、拼多多等市场地位稳固，而抖音、快手等内容平台则依靠“种草”内容和直播带货模式成为品牌争夺的新高地。

- 线下补充：线下渠道凭借专业服务和体验优势，价值逐步凸显。宠物专营店、宠物医院和商超等线下渠道为消费者提供了更多的选择和体验机会。

- 医疗赋能：宠物医院作为销售渠道之一，不仅提供宠物食品，还提供专业的医疗建议和服务，增强了消费者对宠物食品的信任度。

八、犬猫宠物消费市场

- 市场规模：2024年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3,002亿元，较2023年增长7.5%，2021-2024年的四年复合年均增长率达到9.8%。这表明宠物消费市场整体呈现稳中向好的发展态势。

- 消费结构：食品支出以52.8%的占比稳居核心地位，医疗消费以28.0%的份额成为第二大支出。这反映出宠物在家庭中的角色逐渐由“动物”转变为“家人”，主人对宠物的健康保障和消费升级的重视程度不断提高。

九、养宠偏好与政策影响

- 养宠偏好分化：受时间成本差异与居住空间限制影响，养猫人群增速显著高于养犬人群。2024年，猫主人数量达到4,088万人，同比增幅2.5%，而犬主人数量为3,601万人，同比增幅2.3%。这一趋势表明，猫更适配现代都市人的生活节奏与居住条件。

- 政策影响：近年来，城市养犬管理条例越来越严格，从规范养犬数量和疫苗接种、细化养犬行为规范、加强动态监管等角度，对违反规定者加重处罚力度。这直接影响了犬主人的增速放缓，而猫的饲养则相对较少受到政策限制。

十、核心驱动因素

- 人口结构变化：老龄化加深与年轻群体独居化趋势，促使宠物成为情感替代，推动市场增长。2024年，65岁以上老年人口占比突破15%，而人口出生率降至6.8‰的历史低点，空巢老人、单身群体通过养宠填补情感空缺。

- 理念革新：从“基础喂养”到“科学养护”的理念跃迁，推动价格带向中高端迁移，单宠消费金额加速提升。宠物主人对食品健康与营养的关注度不断提高，高端宠物食品市场占比已超过40%。

- 销售渠道变革：线上渠道的灵活布局，打破外资品牌渠道壁垒，助力国产品牌实现市场份额反超。2024年，国产品牌市场份额达到61%，宠物类目全平台线上销售额达到502.31亿元，同比增长10%。

- 技术赋能：智能化生产与品类创新双轮驱动，既通过供应链优化降本增效，又以高端产品满足升级需求。头部企业通过智能化生产提升产品附加值，供应链优化为企业降本增效提供了坚实支撑。

十一、企业案例分析

- 中宠股份：作为中国宠物食品行业的头部企业，中宠股份在2020-2024年期间营业收入保持逐年增长，毛利率呈现V型反转趋势。公司产品策略重点转向主粮品类，2024年主粮产品毛利率达34.6%，远高于零食的24.9%。通过大单品培育思路，主品牌“顽皮WANPY”和“领先TOPTREES”在市场中取得了显著成绩。

- 乖宝宠物：乖宝宠物在2020-2024年期间营业收入和毛利润持续增长，毛利率方面，2020年至2021年小幅下降，2022年至2024年持续增长。公司战略重心从“零食补充”转移到“主粮刚需”，主粮占比持续提升，零食占比下降。这一策略调整有助于提升品牌企业的市场占有率和消费者品牌心智。

- 佩蒂股份：佩蒂股份在2020-2024年期间营业收入和毛利率呈现U型反转。公司专注于宠物咬胶产品，随着宠物口腔健康意识提升，咬胶的需求量不断增加，产品不断更新迭代。2024年，高毛利产品植物咬胶和营养肉质零食的放量、成本端改善和自主品牌溢价推动毛利率上升至29.4%。

十二、总结

这份报告全面深入地分析了2025年中国宠物食品行业的现状、发展趋势、市场规模、消费结构、政策影响以及核心驱动因素。通过详细的数据和案例分析，报告揭示了“猫经济”的崛起、线上渠道的主导地位、国产品牌的崛起以及消费者对宠物食品健康与营养关注度的提升等关键趋势。这些趋势为行业从业者、投资者和相关机构提供了宝贵的参考信息，有助于他们更好地把握市场动态，制定相应的战略和决策。

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