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当人宠关系迎来新一轮亲密化升级，市场更需要怎样的品牌？

来源：萌宠菠菠乐园时间：2024-10-16 03:17

其中，“依起滚毛球”作为依宝官方坚持长期运营的策略活动，也代表了依宝的品牌发展理念：不仅是要像毛球一样越滚越大，还要在品牌滚毛球的过程中，找到更多怀抱同样理想和使命的用户和合作伙伴，并在同频共振和合作共赢的基础上，共同滋养宠物与人类共生共存的美好生活方式。

在品牌的视觉表达上，依宝也进一步突出了“人宠共生”情感传递。其中，由AI完成设计的品牌包装，以“依托现实”又“超于现实”的呈现方式，既避免了同品牌同品类的同质化，又在视觉体现上紧扣独特梦幻而温馨的依宝小宇宙风格，让消费者在购买依宝宠粮时，能够切身感受到超现实的故事感；正面底部的色块设计，象征着人与宠物交集形成的弧线；背面金色盾牌围绕犬猫形象的设计，则体现了依宝致力于打造全面守护宠物健康的品质宠粮的决心。

且据依宝官方介绍，依宝今年还参与了聚焦宠物食品包装设计、宠物用品设计的美学赛事——第三届Visuals Awards 2023年度视觉设计大赏，最终，依宝eBorn宠物牛奶系列产品荣获了【最佳宠物食品包装概念设计奖】。

同时，在浪潮新消费发布的《新浪潮·2023年度高质量成长品牌-潮玩、宠物消费名册》中，依宝还荣膺了【年度高质量成长品牌】的奖项。

此外，依宝还持续关注流浪宠物、可持续包装以及绿色低碳倡议等有关人和宠物的热点事件和公益项目，并积极发声出力，更好地守护“人宠共生小宇宙”。依宝官方指出，“有温度更有态度，用科技承载温情”是依宝滋养人宠美好生活的底层逻辑。未来，依宝也将继续为人宠美好生活付诸实际努力。

首家采用国内自主研究的犬猫来源益生菌

依宝用产品力、研发力、生产力打造品牌底气

再好的品牌理念，最终都要回归到产品本身。而一个好产品，也会为自己说话。恰巧，产品也是依宝能够喊出“成为新一代宠物健康全面养护优选品牌”的最大底气。

据介绍，在产品的研发和创新层面，依宝的产品团队来自浙江大学、中国食品发酵工业研究院、澳优乳业、中国农业科学院农产品加工所等专业企业和机构，每个创新配方都经过长期实证，不仅能够保障添加的每个营养成分都符合循证营养原则，还能给予宠物更全面的健康守护。

同时，在供应链及生产环节上，依宝正与一流原料厂商紧密沟通，从而进一步保障原料供应的品质。生产全流程中，依宝也有十分严苛的品控体系保障，能够真正为宠物提供过硬的产品，滋养人宠活力共生，打造全链营养。

依托强大的产品研发、生产和供应能力，截止目前，依宝旗下产品矩阵已覆盖主粮、主食湿粮、零食等多个产品线，并可为不同生命周期的宠物，提供分阶段的更精准、更个性化的营养解决方案。

而谈及产品优势以及核心卖点，依宝相关负责人也指出，在当前宠物食品消费市场中，越来越多宠物主人意识到肠道健康问题对于宠物的重要性，肠道菌群失衡往往是宠物疾病的主要根源，尤其在炎性肠病、皮肤病、过敏、肥胖、糖尿病等问题表现中更为突出。

在这之中，益生菌制品作为维护宠物肠道菌群生态平衡的重要武器，近年来获得了全球养宠用户的高度关注，有关益生菌添加的宠物食品更是层出不穷。但在当前国内宠物益生菌市场中，商业化菌株来源广泛，核心菌株模糊不清，且大都未进行益生功能评价。尤其是无宠物来源的商业化益生菌，针对性不强，甚至不能保证有利于宠物肠道健康。

而依宝作为首家采用AUC-120（猫专属专利益生菌罗伊氏乳杆菌AUc2201）/AUC-283（犬专属专利益生菌乳酸片球菌AUd2101）的宠物品牌，不仅能有保障益生菌的有效性和来源，还能更精准的满足国内宠物的营养健康需求。

据依宝官方介绍，依宝宠物食品中采用的犬专属专利益生菌乳酸片球菌AUd2101/猫专属专利益生菌罗伊氏乳杆菌AUc2201，是由澳优乳业和中国农科院农产品加工所联合研发的宠物犬猫专属益生菌，不仅经过了犬猫有效性综合实验，也是我国系统性自主研究的第一株犬猫来源益生菌，目前已获专利认证。犬猫专属益生菌不仅更适合宠物犬猫体质，在守护肠道健康以及助力免疫方面，也能做到更高效更精准。

同时，依宝还添加了专利益生菌ET-22，该专利益生菌荣获了八大发明专利（七项中国发明专利+1项美国专利），不仅具有良好的耐酸和耐胆盐特性，且在维护肠道健康外，还能预防各类口腔疾病，保护口腔健康，进而全方位守护宠物犬猫的消化健康。

此外，益生元FOS+益生元MOS两大专属益生元的加入，也使得依宝宠物食品中益生菌的活性可以保持更久，更能持续保障宠物肠道健康的微生态循环。

基于上述双益生菌+双益生元的添加，依宝还创新性打造出了「口腔-胃-肠-排便」的全消化道呵护生态闭环。这是依宝旗下产品的差异化核心竞争力，也正是在这种产品力、研发力、生产力全面发展全面过硬的支撑下，依宝才能着眼于成为人宠共生「小宇宙」的滋养者，为人宠美好生活提供更强大的驱动力。

持续基于消费者核心需求

明年将推出战略级大单品

谈及依宝品牌布局及未来发展规划，依宝相关负责人表示，在产品端，依宝将继续围绕全面养护这个核心点，以用户真实需求和痛点为抓手，打造原料可靠、生产安心、主人放心的品质宠粮。

另据依宝官方透露，在明年年初，依宝还将重点推出战略级大单品——eNutri宠物牛奶系列，进一步布局细分赛道。该系列宠物牛奶采用专利乳糖酶水解技术，选用进口高活性乳糖酶，48小时充分水解犬猫体内无法消化吸收的乳糖，避免肠胃消化不适，0乳糖更低敏。且产品中添加的多重营养成分，还可助力呵护犬猫皮肤和被毛健康，促进生长以及增强免疫等效果。

同时，产品采用的利乐钻梦幻盖组合包装，便于日常出行携带，能够随时随地与爱宠“干杯”，记录亲密无间的互动时刻，创造温馨有爱的珍贵体验。此外，宠物牛奶还可以开发多种吃法，例如作为宠粮伴侣，可以促进宠物食欲，解决宠物不爱吃粮的问题。

未来，依宝也将在核心品类及产品线持续实现突破创新的同时，不断延展宠物食品细分类目，强化功能属性并长期进行品类教育，以期让宠物从吃到依宝的那刻起，爱上美食、享受生活、积极陪伴。

在渠道端，依宝将在2024年全面推动渠道布局，在重点关注渠道完成从无到有、从有到深的全方位渗透。例如在线上渠道，不仅要完成主流电商平台渠道铺设，更要利用社交媒体、短视频及直播多元化传播，以创新灵活的线上运营实现品牌特质的传达，提升品牌认知力。

在线下渠道，依宝将秉承长期主义精神持续布局，同时积极拓展新零售渠道，例如与传统门店终端，大润发、永旺、山姆、开市客等现代渠道，猫舍狗舍等繁育特殊渠道建立多维度立体化协同。对于线下渠道合作伙伴，依宝还针对性定制了合作共赢计划，以期达成互惠互利。

而依托线上线下渠道的有机结合，依宝也将更进一步构筑优质的用户体验，积极探索宠物行业新时代下的业务模式，实现品牌及业绩双崛起。

在品牌端，依宝将依托核心人群、策略人群、辐射人群的三重用户架构，持续基于消费者核心需求，完善产品研发和渠道构筑等全方位发展，满足消费者持续增长和升级的科学健康喂养需求。同时，依宝还将通过与权威专业机构建立深层次合作，着眼于人与宠物共生共存的情绪痛点，传递品牌的温度和公信力，最终与消费者建立强大的情感链接。

依宝认为，在这个注意力极度稀缺的时代，短平快的效果营销或许能够触动用户一时，却难以形成品牌的长期心智认知。而依宝秉承的“人宠共生”美好生活理念，则是能够可持续发展的长期主义。

都说长期主义，就是做难而正确的事情。但也只有这种长期主义，才能在未来愈发激烈的市场竞争中，真正占据一席之地。因此，依宝也将始终坚持“人宠共生”的品牌理念，以实际行动构建充满爱与尊重，人宠相伴共生的世界，力求让所有养宠人都可以守护我们和宠物之间温暖坚定的爱。

依宝方面还表示，创造人宠共生的美好生活环境是依宝追求的理念和梦想，且每一个人都能加入到这个美好的梦想中来。无论喜欢哪种动物，无论是否拥有宠物，只要愿意，每一个小小的行动都能汇聚成大大的力量，让这个世界变得更加友善和温暖。依宝也期待着与更多有爱心和使命感的人们一起，共同书写这个梦想的篇章，让人宠共生的价值观在每个人的心中生根发芽，让世界变得更加美好。

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