闻道网络：2023宠物消费网络营销洞察数据报告（45页）.pdf

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1、闻 道 网 络闻 道 网 络PART 01 宠物消费市场概览PART 02 消费者|社媒|品类洞察PART 03 宠物主粮网络营销洞察PART 04 猫砂网络营销洞察PART 01 宠物消费市场概览1241341451601762042443103924795816797718479491010112460.70%51.30%7.30%5.70%4.80%3.00%猫狗水族类爬行类啮齿类鸟类2022年城镇养宠结构（一人多养）占比（%）中国宠物行业市场规模（亿元）犬猫数量变化趋势（万只）数据来源：巨量引擎：2023巨量引擎宠物行业白皮书2022年中国宠物行业白皮书，CAGR-复合年均增长率起步期

2、（2013年之前）高速发展期（2013-2020年）升级期（2021年之后）CAGR+9%CAGR+21%CAGR+10%550352225429511944124862580665362019年2020年2021年2022年犬猫增长率增长率犬猫+8.2%+8.6%-5.1%+10.2%+4.0%+19.4%-5.7%+12.6%行业趋势|市场增速逐步下降，猫咪成为“第一宠物”行业持续升级，增速放缓，正朝着多元化和专业化的方向发展；自公共事件以来，因行业持续升级，增速放缓，正朝着多元化和专业化的方向发展；自公共事件以来，因“猫不用遛猫不用遛”，养猫人士增速迅猛反超，养猫人士增速迅猛反超犬主人，

3、稳居养宠首选，猫经济或将成为宠物赛道第一品类犬主人，稳居养宠首选，猫经济或将成为宠物赛道第一品类宠物消费宠物消费宠物食品主粮零食宠物医疗宠物疫苗宠物诊疗营养品宠物保健宠物用品宠物服务宠物日用宠物玩具宠物服装外出用品寄养用品洗护美容用品干 粮湿 粮洗护美容宠物领养宠物摄影宠物培训宠物保险宠物殡葬宠物宠物/商品商品/服务交易平台服务交易平台线上线下社区宠物店/大型宠物超市社区宠物医院等宠物综合/垂直电商 线上宠物社区/宠物问诊等2022022 2年天猫双十一宠物品牌商年天猫双十一宠物品牌商T TOPOP3 3排名排名猫狗食品猫狗用品猫狗保健品猫狗美容清洁麦富迪麦富迪pidanpidan皇家皇家原始

4、猎食渴望原始猎食渴望小佩小佩霍曼霍曼卫仕卫仕麦德氏麦德氏MAGMAGpidanpidanLORDELORDE小佩小佩数据来源：库润数据&Mob研究院：2022年宠物消费调研报告；天猫双11宠物类目战报*标红为国产品牌标红为国产品牌行业现状|宠物消费需求精细化发展，国产品牌崛起实现全品类超越宠物行业逐渐向人的消费习惯靠拢，产业链几乎覆盖宠物全生命周期，包括吃、穿、玩、用、美、医等多种需求；各品类品宠物行业逐渐向人的消费习惯靠拢，产业链几乎覆盖宠物全生命周期，包括吃、穿、玩、用、美、医等多种需求；各品类品牌着手多元化布局，国产品牌已位列部分品类品效榜首牌着手多元化布局，国产品牌已位列部分品类品效榜

5、首PART 02 消费者|社媒|品类洞察28.94%28.94%27.95%27.95%26.92%26.92%9.13%9.13%6.07%6.07%314.01 314.01 175.34 175.34 68.92 68.92 50.17 50.17 50.36 50.36 18 2324 3031 4041 5051+占比TGIVS56%44%TGI:125TGI:8010.48%10.48%22.56%22.56%19.63%19.63%20.02%20.02%15.34%15.34%9.27%9.27%139.21 139.21 120.10 120.10 105.64 105.64

6、 92.58 92.58 74.93 74.93 78.71 78.71 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市占比TGI11.11%8.39%6.48%6.46%6.20%5.32%4.73%4.11%3.83%3.20%3.15%3.09%3.05%2.92%广东江苏山东河南浙江四川河北安徽湖北陕西湖南北京福建上海101.25 102.00 100.50 97.50 99.00 101.75 106.50 100.00 88.75 88.00 68.25 152.25 90.00 147.50 占比TGI数据来源：巨量引擎，由宠物行业头部分类关键词的人群画像数据加权计算而得20

7、22年宠物品类关注用户性别、年龄、城市级别、地域分布TGI=100消费者画像|一线、新一线城市Y2Z世代女性为主要消费力量宠物提供的情绪舒缓、情感陪伴价值，让整体的养宠受众更偏年轻且精致化；宠物提供的情绪舒缓、情感陪伴价值，让整体的养宠受众更偏年轻且精致化；女性女性比例偏高，比例偏高，大城市大城市养宠消费意愿更高，养宠消费意愿更高，30岁以下的岁以下的Y2ZY2Z世代是养宠的主力军世代是养宠的主力军105.1 94.8 92.6 97.2 101.5 102.8 107.7 101.1 97.6 93.1 99.2 101.3 101.7 105.9 102.8 96.5 104.5 97.7

8、 101.5 100.3 91.8 99.4 100.6 110.5 105.1 95.8 95.5 94.9 100.8 99.5 130.2 108.5 91.8 91.4 84.3 49.4 156.4 104.2 103.8 99.8 97.3 97.1 97.2 104.1 121.0 107.4 96.7 93.086.6 609M609M1,016M1,016M680M680M492M492M189M189M157M157M106M106MMAUMAU年龄年龄TGITGI性别性别TGITGI男女18-2324-3031-4041-5050+综合电商平台,60.8%内容推荐平台,4

9、5.3%宠物店广告,44.5%短视频平台,43.2%亲友推荐,18.7%2022中国宠物食品消费者资讯主要获取途径调查数据来源：艾媒咨询：2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告；艾瑞资讯-移动APP指数平台洞察|电商平台为首要消费渠道，女性偏好平台用户高度年轻化综合电商平台及内容推荐平台均为养宠人群获取资讯的高粘性渠道；内容推荐平台中，小红书的女性聚集度最高，其他平台综合电商平台及内容推荐平台均为养宠人群获取资讯的高粘性渠道；内容推荐平台中，小红书的女性聚集度最高，其他平台性别分布相对均衡；微博、性别分布相对均衡；微博、B B站和知乎的站和知乎的Y2ZY2Z世代偏好度最明显，同

10、时也是女性世代偏好度最明显，同时也是女性TGITGI偏高的平台；其他平台则相对均衡偏高的平台；其他平台则相对均衡2022年宠物（犬猫）消费结构数据来源：2022年中国宠物行业白皮书35.3%13.3%2.1%13.3%2.8%23.2%3.1%4.8%2.0%主粮主粮零食零食营养品营养品用品用品疫苗疫苗药品诊疗药品诊疗体检体检洗澡美容洗澡美容其他服务，如训练其他服务，如训练等等宠物食品宠物食品宠物健康医疗宠物健康医疗宠物用品宠物用品宠物服务宠物服务50.7%29.1%13.3%6.8%消费结构|宠物食品引领细分市场，多条赛道聚力行业快速发展宠物食品以过半的市场份额占绝对主导地位；医疗品类作为刚

11、需赛道势头强劲，宠物美容则为服务业中的重点领域宠物食品以过半的市场份额占绝对主导地位；医疗品类作为刚需赛道势头强劲，宠物美容则为服务业中的重点领域-4.56%4.56%-9.91%9.91%-2.46%2.46%2.30%2.30%13.84%13.84%-2.95%2.95%21.58%21.58%2.30%2.30%0.00%0.00%5.00%5.00%10.00%10.00%15.00%15.00%20.00%20.00%25.00%25.00%30.00%30.00%35.00%35.00%40.00%40.00%主粮主粮零食零食营养品营养品用品用品疫苗疫苗药品诊疗药品诊疗体检体检洗

12、澡美容洗澡美容宠物行业主要品类文章占比及2022年H2比H1环比文章占比文章占比h2%h2%比比h1%h1%环比环比26.81%26.81%29.79%29.79%26.55%26.55%16.45%16.45%44.65%44.65%30.41%30.41%23.19%23.19%25.10%25.10%0 010010020020030030040040050050060060070070080080090090010001000主粮主粮零食零食营养品营养品用品用品疫苗疫苗药品诊疗药品诊疗体检体检洗澡美容洗澡美容宠物行业主要品类的种草品牌数及2022年声量CR5种草品牌数种草品牌数声量声量

13、CR5CR5品类分析|主粮品牌种草行为频繁，宠物用品市场竞争尤为激烈 主粮主粮种草声量远超其他品类，种草声量远超其他品类，H2H2占比虽略有下滑但整体依然居高；占比虽略有下滑但整体依然居高；宠物用品宠物用品位居第二，但种草品牌较为分散；位居第二，但种草品牌较为分散；宠物疫苗、体宠物疫苗、体检检等医疗向内容在下半年占比明显提升，疫苗多集中于国外药企；体检品牌集中度不高，线下区域化较明显，暂未形成品牌等医疗向内容在下半年占比明显提升，疫苗多集中于国外药企；体检品牌集中度不高，线下区域化较明显，暂未形成品牌效应效应统计时间：2022年；【品类文章占比】=该品类在指定社媒上的内容量/7大品类的内容总量

14、；H2%、H1%分别表示各品类在H1、H2（上、下半年）的声量占全品类声量的比例，因此【H2%比H1%环比】=(H2%-H1%)/H1%；【种草品牌数】=各品类在指定媒体有发布种草内容的、京东在售的品牌数量；【声量CR5】=该品类前5品牌种草内容数/该品类所有种草内容品类分析小结金牛品类潜力品类完全竞争品类定义：定义：20222022年品类年品类H2%H2%比比H1%H1%环比明显提升环比明显提升定义：用户消费占比定义：用户消费占比&内容内容声量占比均在行业前三声量占比均在行业前三宠物主粮宠物主粮宠物体检、宠物疫苗宠物体检、宠物疫苗定义：品类种草品牌多且定义：品类种草品牌多且CR5CR5较低较

15、低宠物用品，如猫砂等宠物用品，如猫砂等PART 03 宠物主粮网络营销洞察宠物主粮人群分析受众：受众：宠物主粮宠物主粮受众：受众：猫狗猫狗；除家养成年宠物外，；除家养成年宠物外，针对针对幼小幼小宠物有专门产品内容场景铺设，包括对宠物有专门产品内容场景铺设，包括对流浪流浪动物的关爱场景等动物的关爱场景等消费者消费者/使用者：使用者：铲屎官铲屎官为核心消费者，为核心消费者，新手新手出现频次位列第二出现频次位列第二各平台TOP 3关键词&词频占比微博 57.5%小红书 62.0%B站 53.8%抖音 31.6%百度 32.2%知乎 29.6%小红书小红书抖音抖音B B站站知乎知乎微博微博微信微信百度

16、百度铲屎官21.3%新手新手73.9%73.9%新手新手23.3%23.3%主人20.1%朋友朋友 13.8%13.8%主人21.1%主人38.3%新手新手18.7%18.7%主子4.8%铲屎官20.3%主子18.0%新手新手10.5%10.5%主子17.8%主子14.3%主子15.7%家长4.3%主人16.3%朋友朋友16.2%16.2%主子9.9%朋友朋友13.4%13.4%新手新手12.6%12.6%小红书、抖音、小红书、抖音、B B站、百度站、百度上对上对新手养宠新手养宠的讨论较高的讨论较高 知乎、微博、微信知乎、微博、微信上对上对朋友朋友的讨论较高，或注重经验分享的讨论较高，或注重经

17、验分享 女性偏好的平台，如小红书、微博等更爱“养猫”，男性偏好的平台女性偏好的平台，如小红书、微博等更爱“养猫”，男性偏好的平台“养养狗狗”信息占比相对较高信息占比相对较高统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次050001000015000200002500030000350004000045000铲屎官 新手主子朋友主人家长 猫主子 姐妹医生人类情侣妈妈 小伙伴 姐姐弟弟爸爸老公0500001

18、00000150000200000250000300000350000400000猫咪宠物狗狗猫猫动物小猫咪幼猫我家猫狗子幼犬小狗萌宠流浪猫成猫品类受众词频统计消费者/使用者词频统计宠物主粮人群痛点分析食品易引发的食品易引发的肠胃问题肠胃问题（消化、软便）是讨论度最高的痛点，各平台的热议痛点大同小异；对于猫狗来说，能否解决（消化、软便）是讨论度最高的痛点，各平台的热议痛点大同小异；对于猫狗来说，能否解决肠胃问肠胃问题题和是否和是否适口适口，是宠物主挑选主粮的关键；除此之外，狗主人对，是宠物主挑选主粮的关键；除此之外，狗主人对泪痕泪痕问题较为关注；猫主人对食物中是否有问题较为关注；猫主人对食物中

19、是否有添加剂添加剂较为重视较为重视01000020000300004000050000600007000080000肠胃消化软便挑食肉粉肠道泪痕诱食剂过敏玻璃胃油腻黑下巴淀粉负担拉稀呕吐防腐剂掉毛生病食欲敏感添加剂肥胖脆弱便便体质结石肾脏转基因B B站、百度站、百度针对于针对于泪痕泪痕问题讨论较多问题讨论较多16.7%10.0%9.2%肠胃消化软便小红书34.0%11.5%9.5%挑食肠胃消化抖音21.4%10.9%9.6%挑食肠胃泪痕B站15.5%10.3%8.6%肠胃肉粉消化知乎21.4%12.2%6.6%挑食肠胃转基因微博12.1%9.6%9.2%消化肉粉肠胃微信19.5%9.3%6.2

20、%肠胃消化泪痕百度“转基因”“转基因”是是微博微博上的热上的热议痛点议痛点各平台各平台对主粮首要痛点均围绕对主粮首要痛点均围绕肠胃、消化肠胃、消化问问题题痛点词频及各平台TOP词频占比宠物主粮内容中的宠物主粮内容中的TOP 3TOP 3痛点痛点 宠物狗：宠物狗：肠胃问题、挑食、泪痕肠胃问题、挑食、泪痕 宠物猫：宠物猫：肠胃问题、添加剂、挑食肠胃问题、添加剂、挑食统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现

21、频次宠物主粮达人种草表现行业行业KOCKOC占比占比超八成超八成，种草策略，种草策略以“量”取胜以“量”取胜；小红书、小红书、B B站站主打主打KOCKOC广泛铺量，增强曝光；广泛铺量，增强曝光；微博微博对肩、尾部博主相对更为对肩、尾部博主相对更为偏爱；偏爱；B B站站肩部互动表现最佳，其余平台头部肩部互动表现最佳，其余平台头部KOLKOL互动表现仍占绝对优势互动表现仍占绝对优势01000002000003000004000005000000%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%头部肩部腰部尾部KOC抖音KOL内容分布及平均互动量内容声量占比平均互动04008001

22、2001600200024000%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%头部肩部腰部尾部KOC微博KOL内容分布及平均互动量内容声量占比平均互动050010001500200025000%20%40%60%80%头部肩部腰部尾部KOCB站KOL内容分布及平均互动量内容声量占比平均互动05000100001500020000250000%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%头部肩部腰部尾部KOC小红书KOL内容分布及平均互动量内容声量占比平均互动统计平台：小红书、抖音、微博、B站；统计时间：2022年1月-2023年6月KOL定义标准：微

23、博/抖音：500万以上、100-500万、50-100万、10-50万、1-10万；小红书/B站：50万以上、20-50万、10-20万、5-10万、1-5万内容分布=平台内检索到的该区间的内容数量/该平台总内容量；平均互动=该区间总互动/文章量宠物主粮文章类型分布各平台内容的种草形式皆以各平台内容的种草形式皆以“推荐推荐”为主，为主，“分享“分享”、“测评测评”类文章占比紧随其后类文章占比紧随其后29.4%22.1%9.3%推荐分享好物小红书31.6%20.8%10.2%推荐测评攻略抖音38.4%16.5%12.6%推荐测评分享B站43.9%14.6%9.6%推荐系列测评知乎40.2%21.

24、8%13.3%推荐测评排行榜微博23.6%11.7%11.6%推荐合集收录微信32.6%20.4%9.1%推荐排行榜分享百度文章类型词频及各平台TOP词频占比0100002000030000400005000060000700008000090000100000推荐分享测评好物系列经验排行榜搭配攻略报告种草排行合集榜单科普踩雷收录直播技巧教程抖音、知乎、抖音、知乎、B B站站和和微博微博用户酷爱测评用户酷爱测评推荐推荐在在各平台各平台文章类型词均排第一，文章类型词均排第一，在在知乎、微博知乎、微博上占比超上占比超40%40%分享分享类文章在类文章在B B站、小红书、百度站、小红书、百度有较高声

25、量有较高声量其他洞察结果：其他洞察结果：微信微信偏好偏好“合集”“收录”“合集”“收录”；小红书小红书多发多发“好物清单”“好物清单”“系列”“系列”类文类章是类文类章是知乎知乎特色特色统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次宠物主粮营销场景分布换粮换粮为核心关联场景；为核心关联场景；自制饭食自制饭食在抖音、在抖音、B B站成为绝对潮流；抖音、知乎等频繁提及“工厂“，但两个平台的关注点不同，站成为

26、绝对潮流；抖音、知乎等频繁提及“工厂“，但两个平台的关注点不同，知乎致力科普宠物粮代工厂的优劣，关注知乎致力科普宠物粮代工厂的优劣，关注食品安全食品安全问题；抖音注重”工厂直发”，强调问题；抖音注重”工厂直发”，强调性价比与转化性价比与转化；小红书、微博多提倡；小红书、微博多提倡宠物领养宠物领养；微信、百度针对；微信、百度针对上班族上班族养宠场景的内容讨论度较高养宠场景的内容讨论度较高5.8%5.7%5.5%驱虫换粮领养小红书10.6%5.9%3.4%自制工厂回购抖音7.4%6.5%6.4%自制换粮回购B站11.9%8.5%6.1%工厂回购发育知乎9.0%4.8%3.1%领养回购驱虫微博10.

27、5%8.3%5.9%公司工厂囤货微信11.7%7.1%6.7%公司工作囤货百度场景词频及各平台TOP词频占比020004000600080001000012000140001600018000换粮驱虫领养公司工厂发育工作回购自制囤货绝育肥胖医院宠物店救助“领养”“领养”是是微博微博上最常见的场上最常见的场景景食品安全食品安全是宠物主关注的重点之是宠物主关注的重点之一，一，知乎知乎上，对于上，对于“工厂”“工厂”场景场景讨论最高，讨论最高，抖音、抖音、B B站、微信站、微信也也有所占比有所占比小红书、微博小红书、微博对于对于“换粮“换粮“相关相关场景提及率较高，场景提及率较高，自制自制猫饭、狗饭

28、，在猫饭、狗饭，在抖音、抖音、B B站站为首要场景为首要场景宠物主粮内容中的宠物主粮内容中的TOP 3TOP 3场景场景 宠物狗：宠物狗：换粮、回购、工厂换粮、回购、工厂 宠物猫：宠物猫：换粮、回购、发育换粮、回购、发育统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次宠物主粮营销功效卖点分布“营养营养”为核心功效卖点；为核心功效卖点；国产崛起国产崛起，国外品牌不再占据绝对优势，国外品牌不再占据绝对优势；微

29、信平台上对产品的；微信平台上对产品的价格维度价格维度较为关注，抖音则更注重较为关注，抖音则更注重科学喂养；科学喂养；除前五卖点外，宠物主都重视除前五卖点外，宠物主都重视适口性、成分适口性、成分及及是否易于吸收是否易于吸收；狗主人对于；狗主人对于“无谷”和“（有利于）毛发”“无谷”和“（有利于）毛发”较为重较为重视，猫主人则更重视视，猫主人则更重视“益生菌（的添加）”“益生菌（的添加）”，更关注猫咪的肠道健康，更关注猫咪的肠道健康 7.5%7.2%3.5%营养蛋白适口性小红书13.4%12.8%6.9%科学国产品牌抖音12.4%5.1%3.5%国产营养健康B站6.6%5.4%5.3%营养蛋白配方

30、知乎7.9%5.3%4.2%营养健康价格微博12.4%6.8%5.3%价格蛋白原料微信7.3%3.8%3.5%营养配方成分百度功效卖点词频及各平台TOP词频占比020000400006000080000100000120000140000160000营养蛋白健康配方原料 适口性 成分价格烘焙适合国产进口无谷 益生菌 吸收 性价比 放心口味可爱 蛋白质 天然毛发 高蛋白 包装新鲜优质品质美毛肉源对于食品，对于食品，营养成分营养成分仍是仍是消费者关注的首要功效消费者关注的首要功效百度百度对对配方配方较为敏感较为敏感抖音抖音对对国产国产的讨论度最高的讨论度最高猫狗宠物主对猫狗宠物主对TOP 5TOP

31、 5功效都较为注重，除功效都较为注重，除此以外，宠物主还关注以下卖点此以外，宠物主还关注以下卖点 宠物狗：宠物狗：适口性、成分、吸收、无谷、毛发适口性、成分、吸收、无谷、毛发 宠物猫：宠物猫：适口性、吸收、益生菌、成分适口性、吸收、益生菌、成分统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次提到宠物主粮时的重点关联品类重点关联品类主要以重点关联品类主要以主粮外食品主粮外食品搭配为主（零食、生骨肉、蛋黄等）

32、，搭配为主（零食、生骨肉、蛋黄等），疫苗、猫砂和玩具疫苗、猫砂和玩具等用品也有一定占比等用品也有一定占比16.7%14.3%12.3%猫砂零食生骨肉小红书67.1%17.5%4.9%零食羊奶蛋黄抖音45.1%9.1%8.2%零食猫砂猫条B站42.2%13.0%10.6%零食果蔬蛋黄知乎36.7%12.8%6.5%零食猫砂玩具微博52.6%17.8%5.9%猫砂零食蔬菜微信58.1%5.9%4.8%零食蔬菜果蔬百度其他产品词频及各平台TOP词频占比050001000015000200002500030000350004000045000零食猫砂生骨肉蛋黄猫条鲜鸡肉果蔬疫苗奶粉羊奶玩具猫砂盆蔬菜猫

33、舍猫草猫碗饼干水果化毛膏衣服猫窝微博微博相关讨论度高的多为宠相关讨论度高的多为宠物用品，如物用品，如猫砂、玩具猫砂、玩具各平台各平台占比第一被占比第一被零食零食和和猫砂猫砂垄断垄断各平台各平台关联品类多以除主粮外的关联品类多以除主粮外的食食品搭配品搭配为主为主统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 20关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次宠物主粮头部品牌搜索展现战况渴望渴望以超以超10%10%搜索展现率坐稳主粮头部位置，搜索展现率坐稳主

34、粮头部位置，皇家、爱肯拿皇家、爱肯拿展现率相差无几，各品牌在微信上的布局表现更优异展现率相差无几，各品牌在微信上的布局表现更优异12.87%3.40%0.98%1.00%13.12%17.10%30.80%小红书微博抖音B站百度知乎微信ORIJEN原始猎奇渴望各平台搜索展现率前十榜单统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月搜索展现率：行业搜索量TOP 20关键词在各平台的搜索结果中，品牌出现的内容数占总内容数的比例，匹配平台内容量加权所得ORIJENORIJEN原始猎食渴望原始猎食渴望,11.32%11.32%皇家皇家,7.85%7.85%

35、爱肯拿爱肯拿,7.65%7.65%伯纳天纯伯纳天纯,5.56%5.56%麦富迪麦富迪,5.27%5.27%冠能冠能,5.01%5.01%InstinctInstinct生鲜本能生鲜本能,4.95%4.95%比瑞吉比瑞吉,4.43%4.43%比乐比乐,4.35%4.35%素力高素力高,4.00%4.00%2.82%1.76%1.09%0.45%15.27%10.04%23.53%小红书微博抖音B站百度知乎微信皇家12.82%1.04%0.94%0.88%9.05%10.31%18.54%小红书微博抖音B站百度知乎微信爱肯拿5.75%0.27%0.94%0.19%10.51%6.97%14.29%

36、小红书微博抖音B站百度知乎微信伯纳天纯2.41%0.74%1.13%0.64%12.00%4.87%15.13%小红书微博抖音B站百度知乎微信麦富迪2.80%0.41%0.39%0.16%10.45%3.92%16.91%小红书微博抖音B站百度知乎微信冠能12.10%0.97%1.21%0.89%4.91%7.39%7.22%小红书微博抖音B站百度知乎微信Instinct生鲜本能0.47%0.36%0.35%0.09%8.72%4.11%16.96%小红书微博抖音B站百度知乎微信比瑞吉3.94%0.57%1.21%0.21%5.91%5.93%12.70%小红书微博抖音B站百度知乎微信比乐2.

37、67%0.50%0.27%0.31%5.95%2.80%15.52%小红书微博抖音B站百度知乎微信素力高前三品牌前三品牌在微信、知乎、百度、小红书都有丰富的内容露出；在微信、知乎、百度、小红书都有丰富的内容露出；皇家皇家在小红书展现较少在小红书展现较少整体来看，整体来看，头部品牌在微信布局上表现优异头部品牌在微信布局上表现优异；百度身为品牌测评、科普文字聚集地，展现率紧跟微信；百度身为品牌测评、科普文字聚集地，展现率紧跟微信；微博、抖音和微博、抖音和B B站是搜索展现较低的三个站是搜索展现较低的三个平台平台，与平台的内容属性相关：视频类内容往往藏匿软广，不易发现品牌，与平台的内容属性相关：视频

38、类内容往往藏匿软广，不易发现品牌宠物主粮头部品牌KOL营销战况网易严选网易严选以以7.0%KOL7.0%KOL种草份额领跑，种草份额领跑，渴望和生鲜本能渴望和生鲜本能紧随其后，各品牌的达人紧随其后，各品牌的达人重点重点投策略放差异较大投策略放差异较大网易严选网易严选,7.0%7.0%ORIJENORIJEN原始猎食渴望原始猎食渴望,5.9%5.9%InstinctInstinct生鲜本能生鲜本能,5.2%5.2%皇家皇家,4.6%4.6%爱肯拿爱肯拿,4.3%4.3%麦富迪麦富迪,4.0%4.0%诚实一口诚实一口,3.9%3.9%高爷家高爷家,3.5%3.5%醇粹醇粹,3.3%3.3%比乐比乐

39、,3.1%3.1%爱肯拿,8.85%渴望,8.70%生鲜本能,7.99%小红书素人醇粹,9.25%诚实一口,6.87%生鲜本能,6.57%抖音素人渴望,18.90%网易严选,9.92%皇家,7.95%微博素人渴望,8.10%麦富迪,7.07%皇家,6.19%B站素人各平台总KOL种草份额前十榜单统计平台：小红书、抖音、微博、B站；统计时间：2022年1月-2023年6月KOL种草份额：行业搜索量TOP 20关键词在各平台的搜索结果中，品牌通过达人发布的内容数占行业总达人内容数的比例，各平台达人分类标准与“KOL分析”页相同0%5%10%15%20%25%头部肩部腰部尾部KOC网易严选网易严选K

40、OLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%10%20%30%40%50%60%头部肩部腰部尾部KOC渴望渴望KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%2%4%6%8%10%12%14%头部肩部腰部尾部KOC生鲜本能生鲜本能KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%10%20%30%40%50%60%头部肩部腰部尾部KOC皇家皇家KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%5%10%15%20%25%头部肩部腰部尾部KOC麦富迪麦富迪KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%头部肩部腰部尾部KOC诚实一口诚实

41、一口KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%5%10%15%20%25%30%头部肩部腰部尾部KOC高爷家高爷家KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%2%4%6%8%10%12%14%头部肩部腰部尾部KOC醇粹醇粹KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%2%4%6%8%10%12%14%头部肩部腰部尾部KOC比乐比乐KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布网易严选网易严选在微博上，腰部以下达人布局明显，在微博上，腰部以下达人布局明显，B B站、小红书上的投放策略相同，以站、小红书上的投放策略相同，以KOCKOC造势为主造势为主渴望渴望重点对小红书、

42、微博肩部进行投放布局；重点对小红书、微博肩部进行投放布局；生鲜本能生鲜本能集中在各平台发动腰部以下达人，提高品牌声量；集中在各平台发动腰部以下达人，提高品牌声量；爱肯拿、高爷家、比乐爱肯拿、高爷家、比乐主攻头部达人大主攻头部达人大规模投入，其余平台通过腰部以下为口碑蓄水规模投入，其余平台通过腰部以下为口碑蓄水从素人（自来水）表现上看，渴望、生鲜本能在多个平台均有优异的口碑回流，表明从素人（自来水）表现上看，渴望、生鲜本能在多个平台均有优异的口碑回流，表明头部品牌对目标人群的持续种草吸引不可小觑头部品牌对目标人群的持续种草吸引不可小觑小红书抖音微博B站0%5%10%15%20%25%30%头部肩

43、部腰部尾部KOC爱肯拿爱肯拿KOLKOL在各平台的占比分布在各平台的占比分布宠物主粮头部品牌TA互动情况生鲜本能、素力高、皇家生鲜本能、素力高、皇家位列前三且差额较小；结合位列前三且差额较小；结合KOLKOL分析体现分析体现腰部以下腰部以下达人流量效能巨大达人流量效能巨大InstinctInstinct生鲜本能生鲜本能,6.59%6.59%素力高素力高,6.55%6.55%皇家皇家,6.30%6.30%pidanpidan,6.08%6.08%诚实一口诚实一口,5.23%5.23%蓝氏蓝氏,4.78%4.78%好主人好主人,4.47%4.47%爱肯拿爱肯拿,3.89%3.89%网易严选网易严选

44、,3.77%3.77%伟嘉伟嘉,3.75%3.75%050010001500200025003000350040000%2%4%6%8%10%12%生鲜本能素力高皇家pidan诚实一口蓝氏好主人爱肯拿网易严选伟嘉互动前十品牌在互动前十品牌在小红书小红书上的上的SOVSOV及平均互动及平均互动050001000015000200000%2%4%6%8%10%12%14%生鲜本能素力高皇家pidan诚实一口蓝氏好主人爱肯拿网易严选伟嘉互动前十品牌在互动前十品牌在抖音抖音上的上的SOVSOV及平均互动及平均互动01002003004005006000%5%10%15%20%25%生鲜本能素力高皇家p

45、idan诚实一口蓝氏好主人爱肯拿网易严选伟嘉互动前十品牌在互动前十品牌在微博微博上的上的SOVSOV及平均互动及平均互动-10000010000200003000040000500000%2%4%6%8%10%12%14%16%18%生鲜本能素力高皇家pidan诚实一口蓝氏好主人爱肯拿网易严选伟嘉互动前十品牌在互动前十品牌在B B站站上的上的SOVSOV及平均互动及平均互动平台SOV平均互动各平台互动份额（SOV）前十榜单统计平台：小红书、抖音、微博、B站；统计时间：2022年1月-2023年6月互动份额：行业搜索量TOP 20关键词在各平台的搜索结果中，品牌相关内容获得的互动量（点赞、评论、

46、收藏）占行业总内容互动的比例整体来看，小红书上前十品牌的竞争较为激烈，整体来看，小红书上前十品牌的竞争较为激烈，素力高素力高以微弱的优势领先以微弱的优势领先pidanpidan获获SOVSOV榜首，但榜首，但pidanpidan在平均互动表现中一枝独秀在平均互动表现中一枝独秀抖音上，平台投放与平均互动量成正比，抖音上，平台投放与平均互动量成正比，生鲜本能生鲜本能以超高的以超高的SOVSOV及平均互动领跑行业，及平均互动领跑行业，好主人好主人位居第二位居第二微博上，微博上，素力高素力高/皇家皇家两个头部品牌各自圈地，但两个头部品牌各自圈地，但皇家皇家虽进行大量投放，从平均互动上看，微博和虽进行大

47、量投放，从平均互动上看，微博和B B站均效果欠佳，与声量第二的品牌相差较远站均效果欠佳，与声量第二的品牌相差较远宠物主粮头部品牌官方账号情况双微一抖小红书双微一抖小红书为品牌必备，粉丝效果较好的品牌布局更全面；为品牌必备，粉丝效果较好的品牌布局更全面；头部品牌对头部品牌对B B站的运营相对欠缺站的运营相对欠缺，未能很好的找到与年轻一，未能很好的找到与年轻一代沟通的锚点；代沟通的锚点；皇家皇家微博、抖音粉丝量带领品牌暂列榜首；微博、抖音粉丝量带领品牌暂列榜首；麦富迪麦富迪在多平台年轻化运营出色在多平台年轻化运营出色数据来源：线上公开数据整理，截至2023年6月品牌品牌微信微信抖音抖音B B站站微

48、博微博小红书小红书已开通官方账号已开通官方账号平台数量平台数量总粉丝预估（万）总粉丝预估（万）皇家皇家账号名：皇家宠物食品预估活跃粉丝数：3.0万蓝V号：1个最大粉丝数：100.0万总粉丝量：总粉丝量：100.0100.0万万是否直播/日均场次：1场均时长：12h账号名：皇家宠物食品粉丝数：243账号名：皇家宠物食品官方微博粉丝数：粉丝数：92.792.7万万账号名：皇家ROYAL CANIN粉丝数：80805196.5196.5麦富迪麦富迪账号名：麦富迪/麦富迪宠物食品预估活跃粉丝数：3.0万/3.6万蓝V号：5个最大粉丝数：47.6万总粉丝量：总粉丝量：105.5105.5万万是否直播/日

49、均场次：1场均时长：13h账号名：麦富迪粉丝数：1.6万账号名：有猫有狗就有麦富迪有猫有狗就有麦富迪粉丝数：18.6万账号名：麦富迪粉丝数：1.2万5133.5133.5素力高素力高账号名：SolidGold素力高预估活跃粉丝数：预估活跃粉丝数：24.624.6万万蓝V号：2个最大粉丝数：7.1万总粉丝量：7.3万是否直播/日均场次：2场均时长：3h账号名：SolidGold素力高粉丝数：1134账号名：SolidGold素力高官方粉丝数：12.9万账号名：SolidGold 素力高粉丝数：1.1万546.046.0InstinctInstinct生鲜本能生鲜本能账号名：Instinct生鲜本

50、能预估活跃粉丝数：11.4万蓝V号：1个最大粉丝数：5796总粉丝量：5796是否直播：否无账号名：Instinct生鲜本能粉丝数：22.1万账号名：Instinct生鲜本能粉丝数：1.8万435.335.3爱肯拿爱肯拿账号名：爱肯拿ACANA预估活跃粉丝数：13.9万蓝V号：4个最大粉丝数：6.5万总粉丝量：6.8万是否直播/日均场次：1.8场均时长：4h无账号名：ACANA爱肯拿官方微博粉丝数：936账号名：爱肯拿ACANA粉丝数：686422.222.2ORIJENORIJEN原始猎食渴望原始猎食渴望账号名：ORIJEN原始猎食渴望预估活跃粉丝数：暂无数据蓝V号：3个最大粉丝数：5.8万

51、总粉丝量：7.1万是否直播/日均场次：1场均时长：16h无账号名：原始猎食渴望粉丝数：376账号名：ORIJEN原始猎食渴望粉丝数：173847.37.3线上营销数据汇总线上营销数据汇总 主打产品：百利高蛋白、百利无谷鸡 官方号布局：微信、微博、抖音、小红书 账号粉丝量：35万 私域入口：微信服务号、小程序线下活动-直面目标受众，建立信任和情感连接互动福利-与消费者保持高度粘性，打造用户归属感其他动作聚焦用户-持续输出专业科普，深度吸引用户交互Instinct 生鲜本能“线上线上+线下线下”齐头并进，打造全方位互齐头并进，打造全方位互动体验，深化与消费者的情感连接动体验，深化与消费者的情感连接

52、PETKIT PETKIT 小佩小佩 专属购买组合专属购买组合萌宠露营会萌宠露营会汪托邦宠星节汪托邦宠星节新宠游园会新宠游园会宠物嘉年华宠物嘉年华“喵馋万罐”罐头免费送“喵馋万罐”罐头免费送新春新春/情人节情人节/感恩节等节日宠粉福感恩节等节日宠粉福利利科普科普TIMETIME“敏敏怪生存指南敏敏怪生存指南”“每一口，为毛孩子的本能每一口，为毛孩子的本能”InstinctInstinct生鲜本能营销高频词：亲近自然，打造生鲜营养、生鲜本能营销高频词：亲近自然，打造生鲜营养、RawRaw 理念理念冠名赞助-直击用户情感神经，营造品牌温度公益活动-关爱流浪动物，彰显自身担当其他动作行业背书-塑造专

53、业形象，强化品牌信赖度冠名宠物医院冠名宠物医院3 3冠名冠名宠物医生宠物医生1 1、2 2抖音探店：抖音探店：犬猫探长犬猫探长“喵一声，伴一生喵一声，伴一生”“健康圆桌派健康圆桌派”“品种大不同品种大不同”“十万个喂什么十万个喂什么”“流浪动物医疗车流浪动物医疗车”B B站站:喵哩汪哩，喂它喵哩汪哩，喂它“恰饭恰饭”连续连续6 6年举办年举办“为流浪犬猫创造一个为流浪犬猫创造一个更美好的世界更美好的世界”主题公益系列活动主题公益系列活动KOKOWAN KOKOWAN 宠物摄影站宠物摄影站“超能力市集”快闪活动“超能力市集”快闪活动线上营销数据汇总线上营销数据汇总 主打产品：幼猫粮、奶糕粮、泌尿

54、道处方粮 官方号布局：微信、微博、抖音、小红书、B站 账号粉丝量：196万 私域入口：微信服务号、小程序皇家宠物食品借助宠物类影视借助宠物类影视IPIP，激发用户情感共鸣，激发用户情感共鸣，专注流浪动物公益项目，提升品牌声誉专注流浪动物公益项目，提升品牌声誉皇家宠物食品营销高频词：犬猫优先，科学喂养，致力打造专属宠粮皇家宠物食品营销高频词：犬猫优先，科学喂养，致力打造专属宠粮跨界联名-大胆跨界，探索品牌新表达瞄准痛点-工厂透明化，满足用户好奇心其他动作名人效应-代言综艺双管齐下，全面扩大曝光度麦富迪宠物营养与研究发展中心麦富迪宠物营养与研究发展中心别克别克 情人节限定联名礼盒情人节限定联名礼盒

55、锋味同萌锋味同萌:匠造宠食新锋味匠造宠食新锋味联名企划联名企划谢霆锋：品牌形象代言人谢霆锋：品牌形象代言人萧敬腾：萧敬腾：barfbarf霸弗天性喂养大使霸弗天性喂养大使原创宠物观察纪实节目原创宠物观察纪实节目家有恶家有恶猫猫系列系列“厂开玩”大型探厂活动“厂开玩”大型探厂活动超级工厂进化论超级工厂进化论系列短片系列短片“一起看透厂面人”“一起看透厂面人”幕后工作幕后工作者访谈系列短片者访谈系列短片线上营销数据汇总线上营销数据汇总 主打产品：双拼粮、BARF猫粮 官方号布局：微信、微博、抖音、小红书、B站 账号粉丝量：133万 私域入口：微信服务号、小程序、抖音粉丝群麦富迪“代言代言+综艺综艺

56、”助力品牌持续曝光，生助力品牌持续曝光，生产高度产高度“透明化透明化”，与用户建立良好的，与用户建立良好的信任关系信任关系麦富迪营销高频词：依托专业研发团队，树立年轻创新有活力的品牌形象麦富迪营销高频词：依托专业研发团队，树立年轻创新有活力的品牌形象市场：国内养宠市场飞速发展市场：国内养宠市场飞速发展，大城市大城市Y Y2 2Z Z世代女性为主要消费力量；世代女性为主要消费力量；受年轻人受年轻人“不生娃不生娃”意识崛起和意识崛起和“陪伴陪伴“需求激增的影响需求激增的影响，“把宠物把宠物当孩子养当孩子养”逐渐成为逐渐成为Z Z世代养宠的主流理念世代养宠的主流理念，养猫人群数量超越养狗人养猫人群数

57、量超越养狗人群数量群数量，高端养宠市场迅速扩张高端养宠市场迅速扩张，品类赛道一再细分品类赛道一再细分，已形成中度成已形成中度成熟的产业链熟的产业链。品类：主粮在宠物产业品类中属于品类：主粮在宠物产业品类中属于金牛金牛品类品类，国产品牌凭借其性价比国产品牌凭借其性价比，挤压海外品牌生存空间挤压海外品牌生存空间，消费榜前三均为国货消费榜前三均为国货。平台平台 品牌：从品牌布局和互动表现上看品牌：从品牌布局和互动表现上看，抖音抖音是流量最大的种草平台是流量最大的种草平台，其他平台布局相对较为薄弱；其他平台布局相对较为薄弱；头部品牌多数选择组合投放的方式头部品牌多数选择组合投放的方式，降降本增效本增效

58、，以求获得更大收益以求获得更大收益。内容内容 场景：受众痛点集中在宠物的肠胃问题和挑食上场景：受众痛点集中在宠物的肠胃问题和挑食上，与主粮的营养与主粮的营养配方配方、添加剂添加剂、调味等紧密相关调味等紧密相关，与换粮与换粮、驱虫驱虫、宠物领养等场景关宠物领养等场景关联较多；联较多；如何在解决用户痛点及场景问题上实现更有益于宠物的突破如何在解决用户痛点及场景问题上实现更有益于宠物的突破，是各大品牌下一步创新的方向是各大品牌下一步创新的方向。PART 04 猫砂营销洞察猫砂人群分析消费者消费者/使用者：使用者：铲屎官铲屎官为热门受众为热门受众标签标签，医生医生/兽医兽医的提及表明消费者受专业科普意

59、见影响较大的提及表明消费者受专业科普意见影响较大0200040006000800010000120001400016000消费者/使用者词频统计各平台TOP 3关键词&词频占比小红书小红书 3.1%3.1%微博微博 3.3%3.3%知乎知乎 2.6%2.6%微博微博 1.9%1.9%小红书小红书 2.1%2.1%B B站站 1.7%1.7%幼猫幼猫流浪猫流浪猫小红书抖音B站知乎微博微信百度铲屎官27.9%新手82.4%铲屎官30.5%主子28.3%主人17.9%主子24.4%主子37.7%新手20.9%主人5.1%新手18.6%主人17.5%朋友16.7%主人23.3%主人12.5%主子14.

60、4%主子4.0%主子13.9%猫友16.7%主子13.1%父母9.2%兽医11.4%小红书、抖音、小红书、抖音、B B站站上对上对新手养猫场景新手养猫场景讨论较高；讨论较高；微博微博会提及会提及幼猫幼猫和和流浪流浪猫的救助收养猫的救助收养 百度百度上对上对兽医兽医的提及率很高，或表明宠物主对于专家意见较为看重的提及率很高，或表明宠物主对于专家意见较为看重统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 13关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次猫砂

61、人群痛点分析总体上，总体上，粉尘粉尘（呼吸、灰尘）和（呼吸、灰尘）和异味异味（刺激、刺鼻）是两大痛点问题，（刺激、刺鼻）是两大痛点问题，粘底粘底次之；除此之外，次之；除此之外，猫砂脚感差和易碎猫砂脚感差和易碎也是消费者也是消费者顾虑的问题顾虑的问题0500010000150002000025000粉尘粘底臭味异味气味肠胃呼吸灰尘细菌脚感呼吸道刺激甲醛感染敏感扬尘破碎肠道刺鼻易碎17.9%12.4%10.1%粉尘臭味异味小红书54.7%9.4%6.3%粉尘异味破碎抖音30.1%22.3%9.4%粉尘粘底异味B站29.1%13.0%9.1%粉尘粘底灰尘知乎28.0%20.0%18.0%粉尘灰尘臭味

62、微博39.8%11.7%10.3%粉尘粘底呼吸微信29.2%10.2%9.5%粉尘粘底异味百度“粉尘”“粉尘”是是各平台各平台上的首要热议上的首要热议痛点，在痛点，在抖音抖音上，占比超上，占比超50%50%痛点词频及各平台TOP词频占比统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 13关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次各平台各平台关注点较为相似，对关注点较为相似，对“异味”“异味”“臭味”“臭味”等气味等气味问题讨论度较高问题讨论度较高粉尘

63、粉尘引发的引发的呼吸道呼吸道问题问题是消费者担心是消费者担心的主要痛点的主要痛点猫砂达人种草表现猫砂猫砂KOLKOL整体投放布局与主粮相似；整体投放布局与主粮相似；小红书及小红书及B B站腰部站腰部KOLKOL话语权崛起话语权崛起；抖音头部比例明显降低，尾部；抖音头部比例明显降低，尾部KOLKOL数量罕见高于数量罕见高于KOCKOC040000800001200000%0%10%10%20%20%30%30%40%40%头部肩部腰部尾部KOC抖音KOL内容分布及平均互动量内容声量平均互动040080012000%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%头部肩部腰部尾部K

64、OC微博KOL内容分布及平均互动量内容声量占比平均互动0100020003000400050000%20%40%60%80%头部肩部腰部尾部KOCB站KOL内容分布及平均互动量内容声量占比平均互动0100020003000400050006000700080000%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%头部肩部腰部尾部KOC小红书KOL内容分布及平均互动量内容声量平均互动统计平台：小红书、抖音、微博、B站；统计时间：2022年1月-2023年6月KOL定义标准：微博/抖音：500万以上、100-500万、50-100万、10-50万、1-10万；小红书/B站：50

65、万以上、20-50万、10-20万、5-10万、1-5万内容分布=平台内检索到的该区间的内容数量/该平台总内容量；平均互动=该区间总互动/文章量猫砂文章类型分布推荐类推荐类文章断层第一；结合主粮情况对比，文章断层第一；结合主粮情况对比，测评类文章测评类文章在各平台的占比更高，或说明消费者在各平台的占比更高，或说明消费者对猫砂的选择谨慎程度低于主粮对猫砂的选择谨慎程度低于主粮，有一定的更换频率，会通过博主测评来挑选猫砂，有一定的更换频率，会通过博主测评来挑选猫砂，更易被种草更易被种草；但在主粮的选择上保持高度谨慎，；但在主粮的选择上保持高度谨慎，适口适口+优质的主粮被替换优质的主粮被替换的概率较

66、低的概率较低，因此主粮更需要抓住，因此主粮更需要抓住第一次购买第一次购买的用户的眼球的用户的眼球21.2%20.8%16.5%分享推荐好物小红书32.0%25.5%13.2%测评推荐攻略抖音42.4%17.0%8.2%测评推荐好物B站43.6%16.0%11.9%推荐建议测评知乎16.4%13.4%10.4%经验排行榜推荐微博32.6%10.6%10.0%推荐测评合集微信23.9%12.0%11.3%推荐排行榜测评百度文章类型词频及各平台TOP词频占比05000100001500020000250003000035000推荐分享测评好物建议排行榜经验攻略搭配系列评论文章合集排行收录评测榜单清单

67、种草报告知乎知乎中中的的“推荐”“推荐”超超40%40%测评测评类在类在抖音、抖音、B B站、知乎站、知乎等平台均等平台均有较高声量，有较高声量，B B站份额高达站份额高达40%+40%+其他洞察结果：其他洞察结果：微信微信偏好偏好“合集”“合集”；小红书小红书和和B B站站多发多发“好物清单”“好物清单”；微博微博偏好偏好经验经验类的传播，知乎受众习惯听取类的传播，知乎受众习惯听取建议建议，“攻略”“攻略”视频是抖音特视频是抖音特色色统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 13关键词，出现的前500篇文章

68、中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次猫砂营销场景分布铲屎与猫砂铲屎与猫砂强势关联；强势关联；清理清理和和厕所厕所在各平台均有露出，易溶于水猫砂或满足场景功能需求；针对猫咪排泄过程，在各平台均有露出，易溶于水猫砂或满足场景功能需求；针对猫咪排泄过程，驱虫驱虫和和消毒消毒也是必不可少的关联场景也是必不可少的关联场景20.2%9.0%7.7%铲屎领养厕所小红书21.0%12.9%12.9%厕所清理成长抖音42.7%23.0%5.7%铲屎厕所清理B站31.7%29.4%6.8%厕所清理误食知乎41.0%17.1%7.7%厕所驱虫领养微博20.0%16.4%1

69、0.4%清理排泄厕所微信24.0%16.9%9.4%厕所清理工作百度场景词频及各平台TOP词频占比0500010000150002000025000铲屎厕所清理领养驱虫消毒工作喂食排泄绝育公司喝水洗澡夏天饮水宠物店救助误食吸猫医院出门成长饲养化毛排便统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 13关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次针对于猫咪针对于猫咪如厕如厕，相关，相关消毒、驱虫消毒、驱虫场景场景提及率较高提及率较高厕所厕所和和清理清理在

70、在各平台各平台常见场景中高度绑定，常见场景中高度绑定，猫砂猫砂清理清理成为重点问题，可通入厕所或为成为重点问题，可通入厕所或为养宠需求养宠需求知乎知乎上，猫咪上，猫咪误食误食为养宠为养宠担忧场景担忧场景猫砂营销功效卖点分布几乎各平台都将几乎各平台都将“除臭除臭”、“结团结团”作为主要卖点；作为主要卖点；除小红书外，其余平台对于除小红书外，其余平台对于价格价格有所探讨，看重有所探讨，看重性价比性价比；对比主粮，猫；对比主粮，猫砂针对品牌的讨论积极度大幅下降，极少品牌能通过种草或口碑铺设完成内容护城河的初步建设砂针对品牌的讨论积极度大幅下降，极少品牌能通过种草或口碑铺设完成内容护城河的初步建设14

71、.9%6.3%4.7%除臭结团健康小红书30.2%14.1%10.4%科学性价比除臭抖音15.7%11.9%7.6%便宜除臭干爽B站12.9%12.6%8.2%除臭结团价格知乎39.5%13.7%10.5%价格味道牌子微博15.1%11.0%9.8%价格吸水除臭微信17.3%10.9%7.8%除臭结团价格百度功效卖点词频及各平台TOP词频占比0100002000030000400005000060000除臭结团价格健康味道吸水营养天然干净 性价比 香味蛋白可爱无尘便宜方便原料包装设计 吸水性 功能进口放心安全配方 益生菌 平价质量抑菌合适小红书、知乎、百度小红书、知乎、百度都都将将除臭除臭作为

72、首要卖点作为首要卖点微博微博对对牌子牌子的讨论度较高的讨论度较高统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 13关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次除小红书外，除小红书外，其他平台对其他平台对价格、性价比比价格、性价比比较较注重，注重，B B站偏好价格更为站偏好价格更为便宜便宜的猫砂的猫砂提到猫砂时的重点关联品类猫砂盆猫砂盆毫无疑问是第一关联品类，猫粮等食品品类出现频次紧随其后；关联品类集中围绕猫咪用品和食品，部分产品与场景、毫无疑问是第一

73、关联品类，猫粮等食品品类出现频次紧随其后；关联品类集中围绕猫咪用品和食品，部分产品与场景、痛点分析呼应，如痛点分析呼应，如喷雾喷雾（异味）、（异味）、马桶马桶（厕所场景）等（厕所场景）等22.2%19.9%7.8%猫粮猫砂盆冻干小红书23.5%23.5%17.6%罐头马桶冻干抖音75.2%6.5%2.9%猫砂盆猫粮猫厕所B站54.3%12.2%7.7%马桶铲子罐头知乎49.2%11.3%10.9%猫粮罐头疫苗微博27.5%12.4%10.5%罐头冻干马桶微信21.8%15.3%10.5%马桶零食玩具百度其他产品词频及各平台TOP词频占比05000100001500020000250003000

74、035000猫砂盆猫粮冻干罐头马桶零食主食喷雾玩具疫苗鸡肉猫舍鲜肉猫条猫窝主食罐猫抓板猫碗饮水机奶粉衣服铲子爬架猫草猫砂盆猫砂盆与猫砂强势绑与猫砂强势绑定定微博上微博上会谈及会谈及疫苗疫苗的选择的选择统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时间：2022年1月-2023年6月词频：在统计平台中检索行业TOP 13关键词，出现的前500篇文章中，某关键词的出现次数；词频占比=某关键词出现频次/该分类下所有关键词的出现频次猫粮、冻干等猫粮、冻干等食品作为必需食品作为必需品，在品，在各平台各平台均为高频相关均为高频相关品类品类抖音、知乎、微信、百度抖音、知乎、微信、百度中，中，马桶

75、马桶提及率较高，对应提及率较高，对应厕所厕所营销场景营销场景7.74%0.45%0.81%0.83%3.14%1.19%1.69%小红书微博抖音B站百度知乎微信艾禾美猫砂头部品牌搜索展现战况pidanpidan以超第二两倍有余的搜索展现率稳居头部，微信露出率一骑绝尘，前三品牌布局侧重平台各不相同以超第二两倍有余的搜索展现率稳居头部，微信露出率一骑绝尘，前三品牌布局侧重平台各不相同pidanpidan,14.82%14.82%N1N1爱宠爱猫爱宠爱猫,6.05%6.05%LORDELORDE,4.10%4.10%福丸福丸,3.63%3.63%洁客洁客,3.60%3.60%小佩小佩,3.09%3.

76、09%铂钻铂钻,2.52%2.52%喵洁客喵洁客,2.31%2.31%艾禾美艾禾美,2.27%2.27%PETSHYPETSHY,2.26%2.26%11.44%2.68%1.22%1.50%10.18%9.75%67.00%小红书微博抖音B站百度知乎微信pidan18.96%0.74%0.51%0.75%6.67%9.89%4.83%小红书微博抖音B站百度知乎微信N17.44%0.74%0.81%0.68%8.48%4.91%5.65%小红书微博抖音B站百度知乎微信LORDE9.63%0.66%1.02%1.61%5.04%5.96%1.46%小红书微博抖音B站百度知乎微信福丸3.17%1.

77、16%1.02%0.69%8.17%6.10%4.89%小红书微博抖音B站百度知乎微信洁客3.39%0.95%0.71%1.86%6.55%5.33%2.85%小红书微博抖音B站百度知乎微信小佩4.40%1.44%0.92%0.57%5.14%4.00%1.16%小红书微博抖音B站百度知乎微信铂钻2.20%0.78%0.71%0.47%5.18%3.93%2.91%小红书微博抖音B站百度知乎微信喵洁客5.41%1.07%0.31%1.13%4.16%3.02%0.70%小红书微博抖音B站百度知乎微信PETSHY各平台搜索展现率前十榜单统计平台：小红书、抖音、微博、微信、知乎、B站、百度；统计时

78、间：2022年1月-2023年6月搜索展现率：行业搜索量TOP 13关键词在各平台的搜索结果中，品牌出现的内容数占总内容数的比例，匹配平台内容量加权所得前三品牌前三品牌平台布局各有重点，平台布局各有重点，pidanpidan狂打微信内容生态狂打微信内容生态，且在搜索布局中有强化展现；，且在搜索布局中有强化展现；N1N1主攻小红书，主攻小红书，LORDELORDE在百度露出以略微优势领先在百度露出以略微优势领先其他品牌中，福丸基本放弃微信主打小红书；其他品牌中，福丸基本放弃微信主打小红书；其余品牌其余品牌在各平台布局较为均衡在各平台布局较为均衡猫砂头部品牌KOL营销战况N1N1以微弱优势领先以微

79、弱优势领先pidanpidan，腰部及以上，腰部及以上KOLKOL造势造势+尾部尾部/KOC/KOC铺量的品牌，营销效果更明显铺量的品牌，营销效果更明显N1N1爱宠爱猫爱宠爱猫,11.3%11.3%pidanpidan,10.2%10.2%福丸福丸,6.6%6.6%LORDELORDE,5.0%5.0%铂钻铂钻,4.8%4.8%艾禾美艾禾美,4.8%4.8%小佩小佩,4.8%4.8%PETSHYPETSHY,4.5%4.5%洁客洁客,3.6%3.6%妮可露妮可露,3.5%3.5%N1,16.49%pidan,11.03%福丸,8.11%小红书素人pidan,8.75%铂钻,8.75%妮可露,8

80、.75%抖音素人pidan,14.67%铂钻,9.88%PETSHY,6.29%微博素人小佩,13.15%pidan,10.33%福丸,7.51%B站素人各平台总KOL种草份额前十榜单统计平台：小红书、抖音、微博、B站；统计时间：2022年1月-2023年6月KOL种草份额：行业搜索量TOP 13关键词在各平台的搜索结果中，品牌通过达人发布的内容数占行业总达人内容数的比例，各平台达人分类标准与“KOL分析“页相同0%5%10%15%20%25%30%35%头部肩部腰部尾部KOCN1 N1 kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%5%10%15%20%25%头部肩部腰部尾部KOCpi

81、dan pidan kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%5%10%15%20%25%30%35%头部肩部腰部尾部KOC福丸福丸 kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布-5%10%25%40%55%70%85%100%头部肩部腰部尾部KOCLORDE LORDE kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布-5%10%25%40%55%70%85%100%头部肩部腰部尾部KOC铂钻铂钻 kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%5%10%15%20%25%30%35%头部肩部腰部尾部KOC艾禾美艾禾美 kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%5

82、%10%15%20%25%30%头部肩部腰部尾部KOC小佩小佩 kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%2%3%5%6%8%9%11%头部肩部腰部尾部KOCPETSHY PETSHY kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%5%10%15%20%25%30%头部肩部腰部尾部KOC洁客洁客 kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布0%1%2%3%4%5%6%头部肩部腰部尾部KOC妮可露妮可露 kolkol在各平台的占比分布在各平台的占比分布前三品牌打法各异，前三品牌打法各异，N1N1各平台种草以各平台种草以腰部达人腰部达人为主；为主；pidanpidan以以微博肩

83、部达人造势微博肩部达人造势+尾部尾部/KOC/KOC全平台铺量全平台铺量的方式进行内容营销；福丸唯爱的方式进行内容营销；福丸唯爱肩部达人肩部达人其他品牌在平台和打法的选择上各不相同，但从量级分布和排名上看，偏重腰部及以上其他品牌在平台和打法的选择上各不相同，但从量级分布和排名上看，偏重腰部及以上KOLKOL投放的投放的“重质不重量”整体营销效果更为明显“重质不重量”整体营销效果更为明显小红书抖音微博B站猫砂头部品牌TA互动情况铂钻铂钻在搜索展现、在搜索展现、KOLKOL布局均有突出表现基础上，布局均有突出表现基础上，SOVSOV位列榜首，份额高达位列榜首，份额高达18.2%18.2%；N1N1

84、紧随其后，是搜索展现、紧随其后，是搜索展现、KOLKOL、互动、互动榜单上连中三甲的种子品牌榜单上连中三甲的种子品牌铂钻铂钻,18.23%18.23%N1N1爱宠爱猫爱宠爱猫,11.13%11.13%埃尔西博士埃尔西博士,9.33%9.33%pidanpidan,4.34%4.34%LORDELORDE,4.22%4.22%艾禾美艾禾美,3.86%3.86%小佩小佩,3.66%3.66%福丸福丸,3.48%3.48%PETSHYPETSHY,2.97%2.97%再三再三,2.41%2.41%02004006008000%2%4%6%8%10%12%互动前十品牌在互动前十品牌在小红书小红书上的上

85、的SOVSOV及平均互动及平均互动(40000)040000800001200001600000%2%4%6%8%10%12%14%16%互动前十品牌在互动前十品牌在抖音抖音上的上的SOVSOV及平均互动及平均互动(50)0501001502002503000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%互动前十品牌在互动前十品牌在微博微博上的上的SOVSOV及平均互动及平均互动(10000)010000200003000040000500000%5%10%15%20%25%互动前十品牌在互动前十品牌在B B站站上的上的SOVSOV及平均互动及平均互动平台SOV平均互动各平台互动

86、份额（SOV）前十榜单统计平台：小红书、抖音、微博、B站；统计时间：2022年1月-2023年6月互动份额：行业搜索量TOP 13关键词在各平台的搜索结果中，品牌相关内容获得的互动量（点赞、评论、收藏）占行业总内容互动的比例铂钻铂钻凭借抖音和凭借抖音和B B站的高效布局成为站的高效布局成为SOV NO.1SOV NO.1，再三再三凭借抖音布局强势闯入行业凭借抖音布局强势闯入行业TOP 10TOP 10从平台上看，微博只有从平台上看，微博只有pidanpidan一枝独秀，一枝独秀，SOVSOV和互动双高；和互动双高；铂钻铂钻在在各平台各平台铺量第一但平均互动量只占上游，第一均被其他品牌抢占；铺量

87、第一但平均互动量只占上游，第一均被其他品牌抢占；埃尔西埃尔西博士博士在抖音和在抖音和B B站上平均互动表现优异站上平均互动表现优异猫砂头部品牌官方账号情况猫砂品类账号与主粮相比明显偏弱，私域流量承接不足，第一名猫砂品类账号与主粮相比明显偏弱，私域流量承接不足，第一名pidanpidan全平台总粉丝量只达到了全平台总粉丝量只达到了35.935.9万（预估），万（预估），N1N1爱宠爱爱宠爱猫只布局了微信和抖音，私域流量潜力有待开拓猫只布局了微信和抖音，私域流量潜力有待开拓数据来源：线上公开数据整理，截至2023年6月品牌品牌微信微信抖音抖音B B站站微博微博小红书小红书已开通官方账已开通官方账号

88、平台数量号平台数量总粉丝预估（万）总粉丝预估（万）pidanpidan账号名：pidan预估活跃粉丝数：预估活跃粉丝数：9.89.8万万蓝V号：2个最大粉丝数：13.1万总粉丝量：17.4万是否直播/日均场次：2场均时长：5h账号名：pidan粉丝数：2342账号名：pidan粉丝数：6.8万账号名：pidan粉丝数：1.7万535.935.9PETSHYPETSHY账号名：PETSHY百宠千爱预估活跃粉丝数：136蓝V号：1个最大粉丝数：14.6万总粉丝量：14.6万是否直播/日均场次：1场均时长：10h无账号名：PETSHY官方微博粉丝数：7.0万账号名：PETSHY百宠千爱粉丝数：386

89、2421.921.9LORDELORDE账号名：LORDE里兜预估活跃粉丝数：2.0万蓝V号：2个最大粉丝数：11.0万总粉丝量：14.9万是否直播/日均场次：1场均时长：8h账号名：LORDE里兜粉丝数：30账号名：LORDE里兜粉丝数：2.1万账号名：LORDE里兜粉丝数：1.1万520.120.1铂钻铂钻账号名：Ever Clean 铂钻高端猫砂预估活跃粉丝数：5.6万蓝V号：1个最大粉丝数：900总粉丝量：900是否直播：否账号名：EverClean铂钻猫砂粉丝数：68账号名：EverClean铂钻高端猫砂粉丝数：8747账号名：EverClean铂钻猫砂粉丝数：1.2万57.87.8

90、福丸福丸账号名：福丸宠物预估活跃粉丝数：暂无数据蓝V号：1个最大粉丝数：2.7万总粉丝量：2.7万是否直播/日均场次：1场均时长：6h账号名：福丸宠物粉丝数：121账号名：福丸宠物粉丝数：1.2万账号名：福丸宠物粉丝数：626554.54.5N1N1爱宠爱猫爱宠爱猫账号名：N1爱宠爱猫猫砂预估活跃粉丝数：暂无数据蓝V号：1个最大粉丝数：180总粉丝量：180是否直播：否无无无20.0180.018知识赋能-借助权威资源，输出专业养宠知识IP联动-打造立体化品牌形象其他动作宠粉福利-高频互动，建立品牌忠诚度“铂钻铂钻”杯杯PWFPWF伴侣动物福利论坛伴侣动物福利论坛中国农业大学动物医学院中国农业

91、大学动物医学院MEOWMEOW猫咪面诊记猫咪面诊记宠医周昱宠医周昱:养猫答疑养猫答疑征集合照送出专属定制手绘画征集合照送出专属定制手绘画每月粉丝互动榜送福利每月粉丝互动榜送福利素力高素力高/Mango/Mango蛮果宠物等抽奖蛮果宠物等抽奖送福利送福利线上营销数据汇总线上营销数据汇总 主打产品：膨润土猫砂 官方号布局：微信、微博、抖音、小红书、B站 账号粉丝量：7万 私域入口：微信服务号、小程序EverClean铂钻大王营销高频大王营销高频词：词：IPIP营销，“以猫为本”，强调健康理念营销，“以猫为本”，强调健康理念冠名流浪动物救助类综艺冠名流浪动物救助类综艺:2%2%的爱的爱II II铂钻

92、铲屎官研究院铂钻铲屎官研究院自制内容自制内容IP:IP:猫猫趣谈、猫学论趣谈、猫学论以专业资源和影视以专业资源和影视IPIP推动品牌升级，占推动品牌升级，占领年轻用户心智领年轻用户心智线上营销数据汇总线上营销数据汇总 主打产品：混合猫砂 官方号布局：微信、微博、抖音、小红书、B站 账号粉丝量：35万 私域入口：微信服务号、小程序、抖音粉丝群公益活动-整合专业资源，传递自身社会责任感跨界联名-各界IP破次元碰撞，助力品牌年轻化其他动作品牌表达-实现品牌的情绪价值传递pidan坚持坚持“猫为先、公益计划猫为先、公益计划”的品牌主张的品牌主张,塑造具有文艺调性的美学品牌形象塑造具有文艺调性的美学品牌

93、形象上海国际电影节官方公益合作伙伴上海国际电影节官方公益合作伙伴“pidan Care”“pidan Care”公益项目公益项目TNRTNR推广活动推广活动绒化街区企划绒化街区企划公益日记公益日记喜茶喜茶:六一特别企划六一特别企划SeesawCoffeeSeesawCoffee:联名联名mini barmini bar王者荣耀合作款限定产品王者荣耀合作款限定产品超级植物推出超级植物推出“猫草坪猫草坪”毕赣毕赣:品牌短片品牌短片破碎太阳之心破碎太阳之心pidan Playlist:pidan Playlist:品牌歌单品牌歌单abCabC艺术书展艺术书展:“Re:“Re:风景风景”阅读空间阅读空

94、间品牌刊物品牌刊物不辨的日常不辨的日常猫砂天天测猫砂天天测pidanpidan营销高频词：猫为先、公益计划，兼具功能性、美观性营销高频词：猫为先、公益计划，兼具功能性、美观性跨界联名-锁定年轻人群，提升品牌内涵聚焦用户-加强内容互动，促进品牌好感度其他动作线下快闪-深入挖掘年轻宠物主的需求PETSHYPETSHY JOURNEYJOURNEY卡姿兰卡姿兰:联名限量周边联名限量周边 沙漠邮局沙漠邮局:为你写信为你写信/沙漠礼盒沙漠礼盒GoSafariGoSafari:萌宠露营萌宠露营花生市集花生市集x Mango:x Mango:宠物派对宠物派对凡几快闪凡几快闪:Neighbors:Neighb

95、ors NeighborsNeighbors主题快闪店主题快闪店线上营销数据汇总线上营销数据汇总 主打产品：原味混合猫砂 官方号布局：微信、微博、抖音、小红书 账号粉丝量：21万 私域入口：微信服务号、小程序、抖音粉丝群PETSHY积极跨界联动，扩大品牌声量，线上线积极跨界联动，扩大品牌声量，线上线下高频互动，精准锁定目标受众下高频互动，精准锁定目标受众PETSHYPETSHY营销高频词：主张“美好营销高频词：主张“美好的设计的设计+合理的价格”，传达年轻、活力的品牌形象合理的价格”，传达年轻、活力的品牌形象旧物改造大作战旧物改造大作战许流浪动物一个暖冬许流浪动物一个暖冬“幸好，还有你在幸好，

96、还有你在”新新年特别企划年特别企划市场：猫砂是猫宠用品中市场：猫砂是猫宠用品中，消费市场占比最高的用品之一消费市场占比最高的用品之一，凭借其易凭借其易耗耗、种类繁多种类繁多、与宠物主生活品质息息相关等特性与宠物主生活品质息息相关等特性，吸引了较多资本吸引了较多资本的青睐的青睐，种草品牌数位居宠物全品类第一种草品牌数位居宠物全品类第一；但也因单价较低；但也因单价较低，技术未技术未形成门槛等原因形成门槛等原因，绝对领导地位的品牌尚未出现绝对领导地位的品牌尚未出现。品类品类 人群：猫砂人群：猫砂（用品用品）在宠物产业品类中属于在宠物产业品类中属于完全竞争完全竞争品类品类，国产国产品牌崛起品牌崛起，和

97、海外品牌同台竞技和海外品牌同台竞技，在年轻化营销上已有超越海外品牌在年轻化营销上已有超越海外品牌的亮眼表现的亮眼表现。平台平台 品牌：从品牌布局和互动表现上看品牌：从品牌布局和互动表现上看，抖音抖音无疑是流量最大的种草无疑是流量最大的种草平台平台，小红书小红书/微信微信/知乎知乎也是品牌主较为青睐的平台；也是品牌主较为青睐的平台；头部品牌多数选头部品牌多数选择组合投放的方式择组合投放的方式，降本增效降本增效，以求获得更大收益以求获得更大收益。内容内容 场景：场景：粉尘粉尘、异味异味、粘底粘底是猫砂用户的三大痛点；用户对于是猫砂用户的三大痛点；用户对于“除除臭臭”、“结团结团”的功效诉求很高的功

98、效诉求很高，对性价比的要求比主粮更强对性价比的要求比主粮更强。关于我们技术驱动的数字营销整合方案服务商，苏州首家 4A 公司，成立于 2009 年，提供从品牌打造到销售转化的一体化营销服务，善于利用技术和大数据赋能营销解决方案，助力品牌全方位拓展客户群，核心服务包括：整合营销、品牌0-1、搜索优化、内容营销、电商营销、大健康营销、出海营销等。闻道网络微信公众号联系方式苏州苏州|上海|北京|广州|保定|贵阳官网：微信/电话：176 2535 0427 Lucien本报告为闻道网络原创，版权归闻道网络所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员结合闻道数据洞察系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责条款法律声明

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