450亿“冷门”生意大爆发！这届年轻人的“癖好”不简单

东南亚异宠市场正经历爆发式增长，从"冷门爱好"升级为450亿美元规模的新兴赛道，核心驱动力为年轻一代的个性化陪伴需求。Statista数据显示，东南亚宠物及动物用品市场收入达64亿美元，2025-2030年复合增长率7.95%，其中异宠用品增速领先。TikTok社交传播催化了从"养活"到"养出风格"的消费升级：泰国22.6%宠物主饲养爬宠，印尼/菲律宾偏好鸟类/啮齿类，马来西亚专注水族造景，新加坡追求高品质小型异宠。中国供应链凭借智能化、场景化、个性化三大优势主导市场，覆盖从基础饲养箱到美学造景全品类。成功案例包括泰国站DIY鱼缸、印尼站爬宠UV灯，印证了"社交种草+功能痛点解决+视觉美学"的出海公式。

在曼谷的公寓里，一个年轻女孩正在往玻璃缸里喷水，一只豹纹守宫慢慢从树皮后探出头;在雅加达，仓鼠爱好者们正把家里布置成“仓鼠王国”;在马来西亚、菲律宾，水族造景正成为年轻人追捧的“家中艺术”。

如果说过去几年东南亚的宠物经济仍是“猫狗当道”，那么如今，这场潮流正在悄然转向。

异宠，正从一个冷门爱好，演变为席卷东南亚的生活方式新风潮。

01、异宠为何在东南亚“当道”？

全球宠物产业在“情感经济”之后，正迎来“个性化陪伴”的细分浪潮。

而东南亚的异宠热潮，正是这一趋势在年轻一代中的具象表达——相比传统的猫狗宠物，他们更渴望一种能够展示个人审美、表达生活态度的陪伴方式。

东南亚凭借年轻的人口结构、快速增长的数字化经济，以及对新奇事物的高度接纳，成为这片新蓝海的核心战场。Statista数据显示，东南亚宠物及动物用品市场收入将达64亿美元，预计2025-2030年复合年增长率达7.95%，其中异宠用品将持续高速增长。

在泰国、印尼、马来西亚、菲律宾等社交媒体高度普及的国家，异宠饲养早已从“小众爱好”转变为“新兴的生活方式标志”。在TikTok上， #exoticpets（异宠）、#reptile（爬宠）等标签视频总播放量已突破300亿次，且仍在快速增长。

图源：TikTok

谷歌趋势同样验证了这一变化。过去12个月里，“Exotic pet”在东南亚多国搜索热度稳步攀升，泰国、马来西亚位居前列。

图源：Google Trends

在内容刺激、情绪需求与轻量化养宠方式的三重推动下，东南亚异宠饲养人群持续扩大，爬宠、小型啮齿、水族异宠等赛道全线升温，相关产品销量涨势显著。

异宠经济已突破小众圈层，成为东南亚年轻人的“第二陪伴选择”。一个新的跨境风口，正全面点燃。

02、被“晒”火的生意

东南亚异宠市场的爆发，不仅是需求的自然增长，更是“视觉化社交+本土电商生态”共同催化的结果。社媒平台成为消费者认知与教育的第一现场。

消费者需求正从“如何养活”向“如何养好”升级，进一步发展为“如何打造独具特色的异宠生态缸”。专业化、精致化与个性化，成为持续付费的核心动力。

与传统宠物用品相比，异宠用品的吸引力更在于“展示与分享”。通过精美的造景视频、专业饲养知识科普与沉浸式“开箱”体验，品牌与创作者向消费者传递的是一种新潮生活方式：这不只是饲养，更是打造一个微缩世界。

图源：unsplash

东南亚并不是一个“平均爆发”的市场，而是在泰国、印尼、马来西亚、新加坡、菲律宾这几个国家最先撕开口子。

泰国：爬宠文化成熟，约22.6%的宠物主人饲养爬行动物，爱好者在社媒上活跃增长;

印尼与菲律宾：年轻用户比例高，鸟类、小型啮齿和水生宠物易形成爆款内容，引导购买行为;

马来西亚：水族文化深厚，年轻人将水族造景视为室内装饰;

新加坡：偏好体型小、外观可爱、易于饲养的异宠，注重环境布置，对高品质、个性化用品需求高。

随着需求井喷，异宠用品也从单一的“饲养工具”，扩展成完整、成熟、不断升级的产品生态。

在TikTok和Instagram上，以#aquascape(水族造景)、#aquarium(水族箱)、#reptileroom(爬宠之家)为标签的短视频内容备受欢迎。

视频中，用户从零开始，铺设底材、种植苔藓、摆放造景、安装设备，最终将宠物引入其崭新的“家园”。这种从无到有的创造过程，极具视觉冲击力和满足感，极大地激发了观众的模仿与消费欲望。

图源：TikTok

例如，在TikTok泰国站，一款DIY鱼缸水族箱周销超过6000件，视频展示了如何快速打造美观的斗鱼环境。评论区“这正是我想要的”“非常漂亮”等留言层出不穷。

图源：FastMoss

而在Lazada印尼站，一款爬宠专用UV灯持续热销。买家在评论中反馈：“这个设备让我的宠物学会晒太阳了，效果很好!” 这类解决核心饲养痛点的功能性产品，已经成为市场稳定的基石。

图源：Lazada

此外，仿真植物、专用食盆、水盆、营养补剂、宠物粮，以及维护缸体环境的加湿器、温度计等产品也持续热销。它们贯穿“搭建—饲养—美化—分享”的全过程，覆盖从“安居”到“乐活”的各个环节。

社媒完美实现了从“审美种草”到“知识获取”再到“一键购买”的闭环。消费者购买的不再只是产品，更是创造独特生命体验的能力，以及可供展示的社交货币。

这是一场由视觉内容与专业知识驱动的“养成式消费革命”。当创造成为流量，当分享成为消费，东南亚异宠市场正从一种私密爱好转变为被共同欣赏、积极实践的生活方式。

03、“养活”到“养出风格”

异宠用品赛道的兴起，也带来了高度多元化的细分需求。

如果说早期需求集中在“养活”的生存层面，那么如今的市场正演变为围绕“养好、养精、养出个性”构建的完整消费生态：

爬宠：玻璃饲养箱、智能温控设备、UVB照明、苔藓木皮造景成为爆款。用户追求“自然风”视觉体验，达人推动的“爬宠家居美学”内容持续拉动产品升级。

小型啮齿类：“仓鼠豪宅文化”不断进化。透明大笼、质感跑轮、吸水垫、木质迷宫等成为标配，用户热衷搭建森林系、粉色系等主题场景，视频即种草。

水生异宠：桌面水族箱、造景石、沉木、水草灯、小型过滤系统等产品渗透率提升。赛道整体从“养鱼”向“美学造景”转型，年轻人愿为氛围感买单。

文创周边：“宠物图案冰箱贴”“卡通挂件/摆件”“毛绒公仔”等成为情感表达媒介，也是TikTok上易出爆款、门槛最低的品类。

在这一领域，中国供应链展现出显著优势。从基础的饲养箱、加热垫、UVB灯，到精致的造景配件、智能温控系统、静音跑轮，乃至各类主题化、套装化的居住方案——中国供应链不仅以完善的产业配套覆盖了全品类生产需求，更以持续的“微创新”与敏捷开发能力，推动整个行业从“功能满足”向“美学驱动”升级。

图源：1688

中国供应链正沿着“智能化、场景化、个性化”三大路径系统推进。智能环境调控设备、互动型造景系统、主题化居住套装等产品不断涌现，精准匹配新生代消费者对“颜值即正义”与“沉浸式体验”的追求。

这种供应链能力与市场趋势的深度耦合，正持续推动产业价值从基础功能层面向情感认同与美学表达升级，进而重塑异宠消费的底层逻辑。

这是属于下一代的“新宠物时代”。

而故事，才刚刚开始。

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