品创了解到，2月20日，好利来正式宣布推出全新宠物烘焙品牌“宠宠蛋糕”，主营宠物食品产品。
宠物赛道的受欢迎程度不言而喻。 作为国内知名烘焙连锁品牌，选择以这样的方式入局，令人惊讶，但也在情理之中。 不过，对于好利来来说，这究竟是一时的噱头，还是长远之计，或许还得打个问号。
我们先来了解一下Pet。
据好利来官方介绍，Pet是好利来集团旗下全新宠物烘焙品牌，专注于宠物生日蛋糕和人性宠物服务体验。 秉承“为爱而设计”的品牌主张，产品成分纯净，采用人类食品级原料，0添加防腐剂、0诱食剂。
具体到产品层次，有骨头系列、花蝴蝶系列、玩具系列和爪系列。
在宠物北京小程序上，品创观察到，宠物销售十余种蛋糕产品，价格从168元到218元不等。 目前，自提和闪送服务仅在上海提供。
众所周知，近两年，在“新中式烘焙”热潮下，好利来这个“老烘焙”品牌也凭借年轻化的产品和营销理念成功走红。
吴晓波在2019年跨年演讲中首次提出“颜值比”的概念：90%颜值+10%微创新=颜值性价比。
吴晓波也将这一理念作为美容经济时代品牌产品创新的秘诀。 好利来听了，也用联名营销，让美容经济取得了完美的成功。
在好利来产品的复兴之路上，出现过不少被行业淘汰的案例，其中“万圣节”系列产品就是其代表作之一。
2022年，好利来策划打造“What the Hell”系列产品。 到时候，如果你在社交平台上搜索好利来，就会有无数关于“什么鬼”的各系列产品的分享。
2023年万圣节，好利来再次打造两款全新节日限量产品：可爱鬼和可爱鬼，均为与Hello Kitty的联名产品。
我们来分解一下好利来近年来的联名合作伙伴，从哈利波特、Hello Kitty，到泡泡玛特、悠悠梅、草莓熊等，无论是联名对象还是联名频率，其实都已经确立了自己在烘焙行业“合作狂热者”的地位。 “恶魔”称号。
在通过精品+联名营销吸引消费者眼球后，好利来也同步在门店等维度进行品牌年轻化。
例如，2022年8月30日，好利来在其官方账号上正式宣布，全国首家主题店将于8月31日正式开业。据官方介绍，该店延伸了自然旅行的理念，构建了未来感的漫游空间，并用科幻场景承载甜品的核心，旨在为顾客提供一次未知的时空旅行。
因此宠物蛋糕，立志复兴的好利来进入最受欢迎的宠物赛道也就不足为奇了。
首先，宠物经济有其自身的人气，与好利来的年轻化定位相符。
艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物行业发展与消费者调查研究报告》显示，2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达到8114亿元。
饲养宠物的主力军是年轻人。 一组公开数据显示，城市宠物主人中，90后、1995后增长最快，2021年占比46%。宠物主人日趋年轻化，Z世代宠物消费量大幅增长。 。
无论是消费群体还是消费能力，宠物经济对于好利来来说都是无边无际的“钱”。
其次，宠物市场不仅规模巨大，而且消费也在升级。 宠物食品是急需且进入门槛较低的品类。
在众多宠物经济赛道中，宠物食品占比最大，且门槛较低，尤其是好利来这个有烘焙背景的品牌。
不过，此刻或许有人要打一个问号，究竟Pet是否也是好利来年轻化过程中的营销部分，或者是否是好利来的长期解决方案。
例如，在用户接受度方面。
目前，小红书上有很多购买宠物的用户发表的笔记。 对于该产品，有用户在感叹该产品可爱、可以玩的同时，也表示，“很可爱，但不敢给狗吃，一看就很不健康。”、“太漂亮了，一般我都不敢给狗吃，过生日我就自己做，就是尽量丑一点，保证健康。”
此外，除了产品质量外，还有产品价格。 对于售价168元的400克蛋糕，有网友表示：“168感觉我家狗不太想吃。”
最后值得注意的是，好利来想要进军宠物市场，从毛孩子家长身上赚到钱，但目前看来还只是表面现象。
在社交媒体上，有用户表示：“我不想买，我想赚钱养我的宠物，但我不会让他进来。我把我的狗带到那里，不肯让他进去。” “我进来了，所以我把门闩上了。我说过，当没人看见时，我的房子就会嚎叫。” 她能不能帮我抱着狗，站在门口，让狗咬我的胸口和背背，才能看到我？ 如果狗回不来，请让我走开。”
在品创看来，好丽进军“宠物蛋糕”细分市场无可厚非，也确实是一个创意之举。 但如果想要真正打造一个宠物烘焙品牌，无论是产品还是服务，让毛孩子的家长放心，佩特和好利来还有很多工作要做。
