近年来，在宠物人性化、多元化需求的推动下，全球宠物食品市场出现了高速增长。值得注意的是，自有品牌宠物食品的表现尤其引人注目，尤其是在宠物行业相对成熟、增长势头非常快的欧美。
今天的文章中，全球宠业海外洞察将和您聊聊欧洲自有品牌宠物食品的发展现状和未来前景。
欧洲宠物食品销量大幅增长
过去四年，欧洲宠物食品销售额增长了5.4%，达到108亿欧元。在通货膨胀和宠物拥有量激增的推动下，到 2022 年，这一增长率几乎翻倍，达到 12%，比 2021 年 5.9% 的年增长率提高 6.1%。
英国和德国推动销售增长：
英国宠物食品销售额增长 12.7%，德国宠物食品销售额增长 11.3%，为该类别及其他市场增加 11 亿欧元。
英国和西班牙的物价通胀率最高：
六个欧洲国家的平均物价通胀率为 12%，其中英国和西班牙最高，比 2021 年价格高出约 15%。
除宠物食品外，2022年宠物零食和玩具也较上年增长13.1%。由于家庭想方设法表达对宠物的爱，宠物零食和玩具的总销售额增加了 5000 万欧元，使总销售额达到 4 亿欧元。
自有品牌已占领欧洲宠物食品市场
领先的消费者咨询公司 Circana（前身为 IRI 和 NPD Group）9 月份发布的新数据显示，零售商正在进军不断增长的宠物食品类别，并推出更多自有品牌产品。
目前，自有品牌在整个欧洲宠物食品类别中占据34%的市场份额。这一比例在德国和西班牙尤其高，这两个国家的折扣店渠道提供的产品范围更广。
资料图：瑟卡纳
欧洲六大主要市场：
2022年，自有品牌零售商在价值108亿欧元的宠物食品类别（法国、意大利、德国、西班牙、英国和荷兰六个主要市场）中的份额增长了18%，相当于3、60亿欧元。
2022年最后一个季度，随着宠物主人购买自己喜欢的品牌的数量继续减少，自有品牌宠物食品的增长率加速至25%。
在生活成本危机之初，一些家庭继续购买自己喜欢的宠物食品品牌，但随着成本压力的增加，更多的消费者放弃了自己喜欢的民族品牌，转而选择更高品质的自有品牌产品。
通货膨胀的影响通货膨胀持续加剧，2022年价格上涨约12%，导致快速消费品总销售额下降1.1%。由于住房成本继续影响家庭，大多数消费者不得不削减支出。
由于消费者被迫削减开支，许多消费品的销量下降，但自有品牌宠物食品却顶住了影响。例如，冷冻食品的单位销售额下降了 4.1%，冷藏食品的单位销售额下降了 4.1%。相比之下，宠物食品的单位销售额小幅增长 0.4%，其中自有品牌销售额增长 1.6%，这表明宠物食品对通胀波动的抵御力较强。
创新与健康驱动增长
尽管通货膨胀和养宠物是影响欧洲宠物食品市场增长的重要因素，但随着越来越多的人饲养宠物，2022年宠物食品行业的创新量将比2021年增加至39%。
得益于创新，新推出的宠物食品产品占宠物食品总销量（包括自有品牌和民族品牌）的 9%。这种创新增长在德国和荷兰最为明显，这两个国家的新产品推出量分别占宠物食品总销量的 28% 和 11%，远高于其他欧洲国家。
Circana 战略增长洞察全球高级副总裁 Ananda Roy 表示：在英国和意大利制造商和零售商的推动下，多元化和与年龄相关的营养创新正在兴起。这种对健康和保健的关注受益于大流行期间出现的新宠物饲养热潮，使制造商能够跟踪这些宠物的生长情况。其他创新包括使用蔬菜和豆类等人类食品成分作为高蛋白、低脂肪和均衡营养的来源，特别是在传统成分可能导致过敏或超敏反应的情况下。他补充道：宠物食品传统上由值得信赖的国内品牌主导，因此零售商在开发满足消费者真正需求的高质量替代品方面取得了长足进步，以降低购物车成本。
这再次凸显了人们对自有品牌的日益重视，越来越多的消费者发现自有品牌具有创新性，质量与许多国内竞争品牌一样好甚至更好。最重要的是，自有品牌宠物食品的质量、其特殊的营养成分或高品质人类食品成分的加入使自有品牌在市场上脱颖而出。这一观点得到了英敏特最近的一项调查的支持，该调查显示，60% 的英国宠物食品购买者在做出选择时优先考虑健康益处。
资料图：英敏特
自有品牌宠物食品的未来
宠物食品市场自有品牌未来能否保持良好的发展势头？答案似乎是肯定的，主要有两个原因。
首先是价格：
在可预见的未来，人们的钱包将面临压力。这鼓励他们坚持省钱策略，其中通常包括选择自有品牌。接下来，您需要尝试：
随着越来越多的买家尝试该类别，接受度可能会增加。
鉴于对自有品牌的兴趣可能会继续增长，品牌制造商必须采取能够维持或扩大市场份额的策略。明显的策略包括提供物有所值、实施有效的包装/价格结构或以不同价格点运营的品牌组合。
除了这些策略之外，一些制造商还成功地通过其自有品牌产品提供了差异化点或额外优势。例如，围绕可持续来源成分或可回收包装的举措是大多数主流零售商不太可能很快推出自有品牌产品的领域。
图片来源：网络
根据Circana最新的欧洲半年报告《快速消费品需求信号》，快速消费品行业已经达到了一个临界点：自有品牌在几乎所有品类上都比国产品牌更受欢迎。一些自有品牌调查结果如下：
自有品牌的消费者忠诚度与民族品牌相似：
在所有接受调查的消费者中，60%的人认为自有品牌在创新、质量、兑现承诺、可持续性和良好形象方面与民族品牌一样好。四分之一的受访者认为自有品牌在这些方面优于民族品牌。此外，21% 尚未决定购买任一品牌的消费者（其中许多人属于中等收入阶层）表示，他们认为自有品牌比国产品牌更好。
消费者选择更多自有品牌食品：
由于最高的价格涨幅几乎总是发生在食品杂货类别中，因此自有品牌在冷藏、新鲜和常温食品中的渗透率特别高。在非食品品类中，自有品牌在家庭护理领域的渗透率较高，尤其是在卫生用品等基本需求领域。
消费者对自有品牌的看法发生了重大转变：
66% 的消费者认为它们具有创新性，使其成为巨大的需求驱动力。事实上，自有品牌消费者在每次购买时都寻求价值。例如：
◾ 78% 正在积极寻找最低的价格和质量
◾ 72%的人关注产品标签
◾ 63% 检查产品声明之间的平衡
民族品牌不一定会失去忠诚度，但消费者可能会减少购买：
这些品牌必须不断创新才能保持动力并在竞争中保持领先地位。例如，消费者必须平衡购物欲望和钱包需求，这就要求民族品牌将销售策略集中在优惠的价格和更健康的植物性食品上。
根据上述数据，自有品牌食品正在席卷欧洲宠物食品行业。为了减轻价格上涨的影响，消费者在购买包括宠物产品在内的日常杂货时会节省开支，并选择更实惠、质量和价值更高的自有品牌。宠业海外之行的原创/全球观点
